数据显示，抖音电商已跃升为全国第三大电商平台，而京东则被业内普遍认为已跌出行业前三。在商家和外界看来，京东的最新举措在一定程度上反映出其在电商格局变化下的主动防御。事实上，直播带货、短视频带货等新兴消费场景兴起，极大地刺激了用户消费，尤其在3C数码这一京东长期优势品类中，直播电商正在分流京东的核心用户。
记者了解到，本次被京东选中进行"价格约束"的商家多集中于耐消和3C数码行业。或许正是基于京东在数码行业长期的优势地位，让京东本次能够冒着风险对商家提出定价要求。"这也不是今年才出现的情况。"上述负责人告诉羊城晚报记者。
值得一提的是，两年前的"双11"期间，京东采销人员曾公开发文声讨头部主播李佳琦团队，称京东自掏腰包补贴消费者，却被品牌方以违反与李佳琦签署的"低价协议"为由投诉。京东方面也曾质问："超级头部主播以一己私利损害品牌长期发展、伤害消费者基本权益的'二选一'行为，是否已经构成违法？"
在当前存量竞争的大环境下，头部电商平台为争夺市场份额，可能采取攻击性商业策略，恶意商战风险上升。另外，平台与商家之间也可能因资源分配失衡、平台霸王条款或临时调整促销政策等引发各类利益纠纷。如此前多次出现的平台要求商家进行"二选一"，以及今年上半年的京东美团"外卖大战"，最终损伤的都是消费者权益。
针对京东本次提出的"价格约束"新规，有电商行业专家及律师认为，此类限制可能涉及"价格垄断"与"不正当竞争"，或将引发监管部门关注。
