瓜农报出5毛一斤的收购价，于东来却给了一块钱。
这不是什么商业谈判，而是一场发生在2026年7月16日河南漯河临颍县王孟镇张庄村的现场采购。当天，刚参加完国务院经济座谈会的胖东来创始人于东来，直接跑到田间地头，面对当地甜瓜仅0.5元/斤的常规收购价，他当场主动加价至1元/斤，并敲定了5000斤的订单。
瓜农当场愣住，事后在接受采访时说："坏的、崩口的都不会给他，不辜负这份信任。"
一场"反向砍价"的背后，是于东来的真实底色
这件事之所以迅速引爆舆论，是因为它完全打破了农产品收购的行业常态。在普通农户的认知里，收购商来了，不压价已经是万幸，主动翻倍加价简直闻所未闻。
但于东来做过更"反常"的事。就在几天前的7月13日，他还穿着标志性的酒红色Polo衫，和中石化、山东重工等巨头负责人一起，坐在了央视《新闻联播》的国务院经济座谈会现场。
一个只守着许昌、新乡两座小城的超市老板，能登上国家级舞台，本身就是官方释放的强烈信号--"善待员工、不玩套路"的实体零售模式，正在成为行业标杆。
