近日，曾经的抖音顶流"疯狂小杨哥"再次成为大众关注的焦点。
据悉，"疯狂小杨哥"自2024年8月3日停更至今已有9个月。在这期间，他经历了粉丝的大量流失，此前媒体报道在半年整改期间就累计掉粉超1200万，而5月6日数据显示近30天又掉粉92.1万，预估总掉粉数已超1300万。
这一切的起因，是2024年小杨哥团队的直播带货"翻车"事件。其直播带货的"香港美诚月饼"被曝虚假宣传，打着香港品牌及米其林大师监制旗号，实则产自广东佛山，且在香港无实体门店；"澳洲谷饲牛肉卷"也同样被指控虚假宣传。合肥市联合调查组介入调查后，2024年10月11日，三只羊公司缴纳了罚没款6894.95万元，对涉案产品已累计赔付2777.85万元，并继续按退一赔三标准进行退赔。
不过，小杨哥似乎并未就此一蹶不振。5月3日，他现身知名导演王晶的70岁生日会，在切蛋糕环节，王晶特意将小杨哥拉到身旁，亲密合影。更有消息称，他将担任电影《猛男小杨之龙虾拳》的男一号。
这一"复出首秀"背后，其实藏着多重信号。从资本运作角度来看，王晶与小杨哥的合作早有渊源，2023年王晶携女儿王子涵做客直播间，通过互动为女儿涨粉20万，并宣布定制电影。此次生日会无疑是在为小杨哥的复出预热，王晶的种种举动是在向资本市场释放信号，表明小杨哥依然具有带货和引流的商业价值。
从行业转型层面分析，整改期间，三只羊推出自营电商平台"小杨臻选"，但复播首日下载量不足1万，直播间最高在线仅400人。而此次转型电影，被业内视为"曲线救国"，试图用影视IP重塑公众形象，同时规避直播带货的监管风险。对于小杨哥而言，电影宣传期可以在直播间进行"电影票预售""周边带货"，实现"影视+电商"的双重变现。并且，相比直播带货需对产品质量终身担责，电影票房失败最多被骂"烂片"，风险相对较低。
此外，国家将网络主播纳入新职业，鼓励"内容创新"，小杨哥转型影视，也能蹭上"数字文化产业"的东风，甚至可能获得地方政府的政策扶持。
但小杨哥的复出之路能否一帆风顺，还充满未知数。有网友质疑这是资本的套路，是换个方式"割韭菜"。也有人担忧这种网红"入侵"娱乐圈的现象会对影视行业生态造成破坏，导致"烂片"增多。
无论如何，疯狂小杨哥从顶流到掉粉超1300万，再到如今试图以电影男主的身份复出，其经历无疑是直播行业的一个缩影，反映出行业发展中存在的问题和挑战。未来他能否凭借新的策略和努力，重新赢得粉丝信任，重回巅峰，让我们拭目以待。
