马姆达尼没有笼统地说"有危机"，而是盯着房租冻结、公交费、百万富翁加税这些具体的点，像在酒吧聊天那样和选民说话。
策略师马莫举的例子很形象，不说空洞的口号，而是聊"买新除臭剂居然要13.99美元，什么时候这么贵了"，这种具体的日常场景，比任何政治术语都容易引发共鸣。
埃尔・赛义德也懂这个道理，他在视频里用通俗的语言解释密歇根州贝城桥梁私有化的问题，让其他地区的民众也能看明白，这就是把复杂议题落到了实处。
埃尔・赛义德的通讯主管罗克西・里希纳说得好，最终打动人心的是实质内容。
选民投票不是看谁的视频拍得好，而是看谁能真正解决他们的问题。
马姆达尼能赢，关键就是他的视频里既有吸引眼球的形式，又有戳中痛点的干货，两者结合得恰到好处。
更难得的是，马姆达尼走的是草根路线，靠众筹和志愿者拉票，没有超级金主撑腰。
在传统政治里，资源多少往往决定了竞选成败，但他靠着线上视频传播，让自己的民生主张触达了更多选民，最终实现了逆袭。
