不过，即便双十一即时零售增速不错，但也依然与四个月前平台大战的"0元购"或"高补贴"热闹氛围，形成天壤之别。
另一位在外卖大战时薅过羊毛的消费者坦言："如果今年双十一有类似高补贴的价格战现象，不管是外卖还是到店消费，自己与朋友大概率都会参与。但显然力度与浪潮远弱于几个月前。"
中国银河证券指出了三大特征：1，消费者不再认为双十一是全年全网最低价的购物时刻。近些年，顶流直播带货兴起，顶流往往能够以全网最低价销售商品，双十一最低价的吸引力不断下降。2025年，在最长周期的双十一促销期间，商家配合度不高，频繁出现价格变动，以及商品"先涨后降"的现象。
2，平台、企业不再热衷于宣传GMV。电商渗透率提升后GMV增速放缓，平台不得不通过更改统计口径来体现增长。2025年双十一受到国补退坡影响。另一方面，2025年电商征税从严，平台、商家、从业者三方需在2025年10月首次申报前完成系统对接与合规改造，未来夸大GMV有税务风险。
3，促销周期过长，商家、消费者有疲态。从促销周期看，为推高GMV数值，2019年起双十一促销周期逐年拉长，2019年GMV统计从单日改为期间。2025年抖音、苏宁、京东、淘宝/天猫双十一大促周期预计分别为57天、44天、37天、31天。而2024年双十一各平台促销周期为29天至35天。
显然，中国银河证券所指出的三大特点，更符合不少人的感知。一方面有需求"再买"，没需求"不买"，甚至连"少买"都直接跳过，这已然属于主流中的主流；另一方面电商平台日常各种狂欢促销都数不胜数，也就没必要非赶鸭子上架凑热闹，当供给面越来越大于需求面时，需求保守时完全没必要为了等一个所谓节日。
换个角度，与其制造双十一57天战线拉长，不如让365天每一天都是双十一。这样的话，双十一有没有一点都不重要。
