在中国市场
GUESS可谓是很多人的青春回忆
一度各大商场都有门店
有不少消费者称
当年购买过该品牌的衣服
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"我大学时特喜欢GUESS"
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"变成时代的眼泪了，以前的条纹衫挺经典的"
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"买过他家长款羽绒服，特别暖和，款式也经典"
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"买过一个包包，上海买的，15年前了"
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"当年的奢侈品"
不过也有网友认为
近年来
GUESS不论从价格、款式
还是服务来说
已逐渐失去了竞争力
本土品牌的崛起和市场的多元化
为外资品牌带来更多挑战
近年来
处于业务或经营模式调整等原因
一些外资品牌宣布
退出中国市场
2025年11月21日，德国内衣品牌黛安芬集团中国子公司宣布，自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，其线上和线下渠道将从12月起陆续停止运营。
此外，法国服饰品牌Etam在天猫、小红书等官方账号发布闭店公告称，因公司业务调整，Etam天猫官方旗舰店于2025年11月30日停止运营。
这些外资品牌的中国之旅，见证了他们在华发展的黄金时代与转型阵痛。不过，这些品牌的关闭只是市场竞争下的正常更迭，如今本土品牌的崛起和市场的多元化，正带来更多元的选择。
据《2025-2030年中国服装行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告》数据，2025年国内服装市场保持稳定增长。2025年1~9月限额以上单位服装商品零售额7590.2亿元，同比增长2.4%。上半年居民人均衣着消费支出843元，同比增长2.1%。
