2026马年春节，全国消费市场最火的不是年夜饭、不是旅游打卡，而是黄金。即便金价站上历史高位，各大金店依旧人头攒动，生肖金、转运珠、小金豆、投资金条全线热销，一场全民添金热潮席卷南北，成为今年春节最亮眼的消费热点。
马年添金，是刻在中国人骨子里的年俗。"马到成功""一马当先""马上有钱"的吉祥寓意，让马年生肖黄金自带流量。从线下商场到线上直播间，马年春节添金关键词热度居高不下，古法金、5G黄金、小克重悦己款轮番出圈，不少门店出现爆款断货、排队付款的场景。有导购坦言，今年春节客流比往年翻番，很多顾客冲着马年好彩头，专门来买一件黄金饰品讨吉利。
这波马年春节添金热，不只是节日消费，更是多重需求叠加的结果。首先是文化仪式感，春节戴金、送礼送金，是长辈传下来的习俗，马年生肖加持，让添金更有纪念意义；其次是避险与保值，全球经济不确定性下，黄金被视为稳健资产，家庭配置金条、金币的需求明显上升；再者是年轻群体入局，00后、95后爱上"无痛攒金"，小金豆、金转运珠单价低、颜值高，既能日常佩戴，又能慢慢攒资产，把买金变成新潮生活方式。
数据更能说明热度。中国黄金协会统计显示，春节期间金条及金币消费同比大幅增长，小克重情感类黄金销量翻倍。深圳水贝、上海城隍庙、北京菜百等黄金集散地，日均销量创新高，不少品牌推出马年限定款，上线即售罄。同时，多家黄金品牌释放调价信号，进一步点燃消费者热情，大家宁愿高位入手，也不想错过马年添金的好时机。
和以往不同，今年马年春节添金呈现明显新趋势：一是消费年轻化，年轻人不再追求大克重，更看重设计与情绪价值，"马长长""马佑平安"等趣味款走红；二是用途多元化，既有自戴悦己、走亲送礼，也有家庭资产配置、婚庆储备；三是渠道线上化，直播买金、线上囤金豆，足不出户就能完成添金，便捷性带动销量攀升。
热潮之下，理性更重要。金价高位震荡，投资金条与饰品金定价不同，工费、溢价差异大，盲目跟风不可取。自戴选喜欢的款式，投资认准正规渠道，旧金置换留意损耗与计价，量力而行、按需购买，才是聪明的添金方式。
马年春节添金热，藏着中国人对平安、财富、好运的朴素期待。从长辈到年轻人，从线下到线上，黄金早已不只是首饰，更是年味、安全感与家庭传承的载体。
