这些产品的共同点并不是功能性特别强。
而是情绪价值特别强。
消费者愿意为一个故事付费。
愿意为一种身份认同付费。
愿意为一种群体归属感付费。
经济学里有一个概念叫"溢价能力"。
过去企业依靠技术形成溢价。
后来依靠品牌形成溢价。
今天越来越多企业开始依靠情绪形成溢价。
头绳还是那根头绳。
但当它与世界杯、球星和社交媒体绑定后，价格体系就发生了变化。
这也是为什么很多人觉得"不值"，却依然有人愿意购买。
因为购买行为本身，已经不仅仅是消费。
而是在表达态度。
真正被重新定价的，其实是注意力
如果说过去二十年最重要的资产是房地产。
那么今天越来越多行业开始意识到：
注意力正在成为新的稀缺资源。
谁拥有注意力，谁就拥有流量。
谁拥有流量，谁就拥有变现能力。
世界杯就是全球最大的注意力机器之一。
而哈兰德头绳的爆火，则让我们看到一个新的趋势。
未来最赚钱的商品，未必是最复杂的商品。
也未必是技术门槛最高的商品。
它可能只是一根头绳、一只玩偶、一件T恤，甚至一个表情包。
但前提是，它能够承载足够多的关注。
从这个角度看，世界杯第一个赢家确实已经出现了。
不是某支球队。
不是某位冠军热门。
而是那根把全球流量变成真金白银的头绳。
因为在今天的商业世界里，真正昂贵的从来不是产品。
而是注意力。
