黄子韬一晚卖出4000万元卫生巾，幕后上市公司"脱鞋"变网红
黄子韬卫生巾品牌上线发售，当晚直播实现4000万元销售额，现货库存售空。背后参股上市公司曾是卖鞋"出身"，品牌广为人知，而今站上直播电商风口，规模逐步扩大，但近四年业绩已亏损超30亿元。
黄子韬跨界做卫生巾，一晚狂销4000万元
5月18日晚间，明星黄子韬的卫生巾品牌"朵薇"在直播间发售。据悉，该品牌主推的49.8元日夜组合装卫生巾售出50万份，在售罄后又开启的20万单预售也迅速售罄，粗略计算，仅该组合产品销售额就达3486万元。品牌披露的数据显示，当晚直播实现4000万元销售额，现货库存售空，直播间订单量超80万单。
在价格方面，朵薇此次销售的49.8元组合装产品，包括迷你巾、日用装、夜用装、安心裤共62片。与市面上大多数卫生巾品牌的价格对比，朵薇的定价属于中段价位。
今年3月，央视"315"晚会曝光了卫生巾、纸尿裤、一次性内裤等卫生用品的质量问题。随后，黄子韬在直播中斥责"赚卫生巾黑心钱的人"，并透露想做透明化卫生巾工厂的想法，相关话题登上微博热搜榜第一。
半个月后，黄子韬又在直播中透露卫生巾生产的进展，紧接着两天后，就进行免费发放试用卫生巾的活动。"黄子韬卫生巾1分钱试用5万单"的话题冲上微博热搜，获得1.4亿关注量。目前，黄子韬作为主理人推出的卫生巾品牌"朵薇"已正式上线销售。
"朵薇"品牌背后的公司为浙江朵薇护理用品有限公司（以下简称：浙江朵薇），成立于2021年6月，曾用名为浙江米派护理用品有限公司，注册资本为1000万元。该公司大股东为杭州衡研科技有限公司，持股比例达80%。杭州龙则灵网络科技有限公司（以下简称：龙则灵）则持有浙江朵薇20%股权，系2025年4月入股。
龙则灵第一大股东是杭州遥望网络科技有限公司，持股比例46%，系遥望科技（002291.SZ）的控股子公司。黄子韬通过杭州龙悦谦网络科技有限公司间接持有龙则灵44%股权。
黄子韬与遥望科技曾在2021年签约合作，进军直播带货。而此次遥望科技为朵薇的直播销售提供了渠道支持。
"朵薇"并非完全意义上的"新品牌"
事实上，"朵薇"并非完全意义上的"新品牌"。此前，浙江朵薇以加工业务为主，旗下朵薇卫生巾早已面世。据遥望科技董事长兼CEO谢如栋介绍，卫生巾的生产资质等申请事宜较为复杂，最终他们决定用原来的品牌名，但在产品上做了很多改良。他同时表示，遥望科技的核心能力不是做产品，所以参股是更为合适的方法。
根据公开资料，朵薇品牌的总投资已经达到2.75亿元，截至今年5月，朵薇已拥有3条生产线，每条生产线每分钟生产1200片卫生巾。在产品质量方面，该产品设计达到医护级标准，比普通国标多17项加严测试。国标卫生巾真菌菌落总数要求小于100，而该卫生巾可以做到菌落总数为0。
国泰海通证券研报指出，卫生巾行业处于产品驱动时代，头部品牌普遍采用大单品策略。成功的大单品的关键为差异化定位与持续迭代。其中，在差异化定位方面，进阶肤感、安全性、进阶功效卖点是未来卫生巾品牌竞争的关键；产品迭代是大单品延续生命周期的关键策略。根据欧睿预测，2024年至2028年中国卫生巾行业复合年均增长率为3.5%。
