杨紫在6月25日刚凭借《生命树》拿下第31届白玉兰奖最佳女主角提名，成为本届唯一入围的90后演员，第二天就出现在上海，出任"剧好看大屏点播专区"的推广大使。
展示包含《生命树》在内的多部剧集海报
这个时间点完全不是巧合--广电总局指导的"剧好看"专区，是国内首个由行业主管部门主导的专属大屏精品剧集分账点播专区，由百视通/东方明珠负责落地运营，目标就是解决大屏端"内容方赚不到长尾收益、好剧进不了大屏"这个老痛点。
杨紫在这个节点接棒，不是一个简单的代言，而是把演员的热度、专业认可度和官方平台的内容改造需求嵌在了一起。这件事对大屏生态的推动，可以从三个维度拆开看。
从用户拉新的角度来看，杨紫的价值在于"精准击穿错位用户群"
当前大屏点播的付费主力是45岁以上银发群体，月活超3.77亿，占付费用户四成以上。而90后、00后对大屏的刻板认知是"长辈专属、自己看手机就行"，付费占比极低。杨紫的受众画像恰好完全相反--《长相思》《去有风的地方》等爆款的受众中，90后、00后占比超过70%。
她出任推广大使，本质上是用自己的国民号召力打破年轻群体对大屏的认知偏见，把移动端积累的流量引导到大屏正版专区。
