东方财经报道指出,迈巴赫车主公开指责尊界是因为车辆被用于测试并受损,租车行工作人员透露了车辆借用的复杂关系链:车主是他的朋友,车辆原计划用于拍摄,但最终被用于测试并造成损坏。
"向我们借车的人他们是有几层关系,就是尊界想借,然后包给第三方公司,第三方公司又找广告公司,广告公司又找租车公司,租车公司又找到我这来了。受损情况其实也不严重,已经修好了。"租车行工作人员如此透露。
公众的关注点在于车主为何直接向尊界追责、责任归属,以及测试的真实性和公正性。一位安徽汽车零部件供应商向极速财讯透露,其曾在2月初听说市场上有迈巴赫的寻租信息,日租约1.4-1.5万,要求车辆行驶里程不超过5000公里。在其看来,之所以出现车主公开向车企公开表达不满的事情,可能在于车企租赁方未就暴力测试事项与车主充分沟通。
事件引发了对于测试性质和商业伦理边界的讨论。紧急避让测试是否属于常规耐久性测试?租赁合同是否涵盖了破坏性测试的条款?使用竞品车辆进行对比测试虽然是常见的营销手段,但选择顶级豪车并导致其损坏是否构成不正当竞争?对于这些问题,极速财讯尝试联系江淮汽车和迈巴赫车主,但未收到相关回应。
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暴力测试租价背后的产业链:"60万的车,一天1.5万"
这场舆论风波促使行业反思测试规范化、租赁监管强化和营销范式转型的重要性。车企若过度依赖"暗战式"营销,可能透支品牌公信力。从租车行到广告公司的多层转包模式,暴露行业协作中的信息断层风险。
首先,营销创新与责任规避的矛盾,一些车企为了制造传播热点,采取非常规的测试手段。其次,第三方合作风险,租赁公司的车辆管理存在漏洞,高端车型的日租金虽然高达万元,但测试改装的成本可能远超租赁收益,从而催生了灰色操作空间。最后,消费者信任危机,测试数据的真实性受到质疑,中保研等第三方机构的测试流程透明化经验表明,公众对车企自证式测试的信任度有限。