义乌的爆单绝非偶然，一组数据足以说明问题，据义乌海关统计，2025年义乌市体育用品及设备出口额达116.5亿元，同比增长20.3%，首次突破百亿大关。
2026年1至2月，出口额达23.4亿元，同比增长38.5%，其中对美国、加拿大、墨西哥这三个世界杯主办国的出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。
而这仍未达到热卖潮的峰值，骆添乐预计比赛开始的头两天才是订单最多的时候。
今年世界杯参赛球队从32支扩军至48支，乌兹别克斯坦、约旦、库拉索、佛得角首次晋级决赛圈，这为义乌带来了新的市场红利。
义乌市体育健身用品行业协会会长吴晓明介绍说，来自新入围球队所在国家的足球订单，单个订单量虽不算大，但陆续有返单，赛事临近节奏明显加快。
他提前备了一大批货，但还是不够卖，工人需要多班倒赶订单，吴晓明的工厂每天生产4000个足球，基本不留库存，产品源源不断发往全球各地的商超、跨境电商卖家和足球俱乐部。
吴晓明亲历了七届世界杯，经历过因行业门槛低导致同类工厂扎堆的困境，也见证了大浪淘沙后工厂数量的急剧缩减。
卡塔尔世界杯期间，他曾因"50天赶制10万个足球"的话题上过热搜，在他看来，单纯拼价格的时代已经过去，现在比拼的是高质量发展。
他的店铺里最醒目的位置摆放着一款以本届世界杯举办国为配色灵感的足球，这款产品有外观专利，也是自主品牌。
作为协会会长，吴晓明正引导会员关注海外市场品牌建设和知识产权保护，推动整个产业从"拼价格"向"拼创意、拼专利"升级。
创新不只体现在球衣和足球上，在国际商贸城的化妆品专区，印着足球、国旗元素的世界杯主题穿戴甲意外走红。
经营户王文伟介绍，这款穿戴甲上市后市场反应热烈，来自哥伦比亚的客户已经采购了三次，每次都是100多箱。
爆款的诞生离不开AI技术的助力，以往开发新品从构思到出图要耗费大量时间，如今把需求告知AI工具，短短几秒就能生成多款设计图。
高效的研发流程让商户保持高频创新，始终紧跟市场需求。
