三月初的时候，猫人内衣突然发布了一组新广告，刘亦菲是里面的主角，她穿着一件159块钱的白色蕾丝内衣，看起来挺日常，但脖子上戴的是宝格丽Serpenti系列项链，手镯和耳环也一起出镜了，加起来差不多二十万，这组图片发出来才几个小时，全网阅读量就超过十亿，猫人销量很快就涨上去不少，可大家讨论的重点不是内衣有多好看，而是那条十五万的项链怎么给一件一百多块的内衣当陪衬。
这件事确实挺意外，宝格丽没有专门做宣传，也没发新闻稿，就是因为刘亦菲是他们的全球代言人，平时拍广告经常佩戴这些珠宝首饰，这次她随手一戴，广告突然火了，珠宝品牌算是躺赢了一回，三四线城市的女性第一次在内衣广告里看到这么昂贵的首饰，以前这些东西只在明星走红毯或者奢侈品杂志上出现，现在突然和日常衣物搭在一起，感觉没那么遥不可及了。
过去十年里，内衣广告代言总卡在两个极端之间，一边是拼命突出性感，镜头拉得很近，灯光调得昏暗，模特眼神带着钩子，看多了反而让人感到累，另一边是走温柔治愈路线，宣传语总说穿内衣是为自己舒服，听起来不错，但特别依赖艺人本身形象，万一哪天艺人被爆出负面消息，立刻就变成笑话，比如周冬雨当年接维多利亚的秘密代言，她气质偏向清冷，身材也不走传统曲线路线，硬要套上高端性感的外壳，观众看了觉得别扭，品牌也没从中得到什么好处。
刘亦菲这次拍广告,完全没走老路子,她直接素颜出镜,眼角的细纹都留着,手臂上带着健身练出来的肌肉线条,头发随便扎成侧麻花辫,身上套了件旧牛仔外套,光脚站着,她没有刻意摆姿势,也没硬要表现什么自信女人的样子,很多人看了都说,这不像广告,倒像是朋友随手拍的生活照,那件百元内衣被她穿出了大牌的感觉,关键就在于,大家都不觉得她在装样子。
她能同时接下瑞幸咖啡、猫人内衣、宝格丽珠宝和路易威登这几个品牌的代言，并且从来没出过问题，这不是靠运气好，她出道二十多年了，几乎不炒作绯闻，也不参加综艺节目来吸引流量，虽然作品数量不多，但《梦华录》和《去有风的地方》这两部剧都稳稳地赢得了观众的好评，她的形象一直很清晰：不去讨好别人，不做多余的解释，也不凑热闹跟风，这种长期积累下来的可信度，比临时找个流量明星砸钱拍十支广告的效果还要好。
现在明星接代言太急了，今天刚推广泡面，明天就转向理财，后天又去站台医美，消费者早就看习惯了，但刘亦菲不一样，她选品牌很慢，一旦接了就把自己当成品牌的一部分，猫人通过她提升了档次，宝格丽也靠她接触到新人群，两边都没多花钱，却都赚到了，这不是碰巧的事，是她过去二十年慢慢积累起来的信任感在发挥作用。
有人问为什么别人模仿不了，其实不是学不会造型，而是学不来那种"我不需要证明什么"的底气，广告里她连口红都没涂，但气场一点没弱，这年头大家早就看腻了精修图和话术包装，反而更愿意相信一个敢把真实状态展现出来的人说的话，哪怕她说的是"这件内衣我穿得舒服"，你也愿意试试。
宝格丽那条项链价格高，它在广告里没有抢风头，反而衬托刘亦菲显得更自然，这大概就是关键所在，当一件奢侈品不再用来显示身份，而只是一个人平常选择的一部分时，它才真正有了价值。
