有的消费者通过查询历史价格后发现，部分商家为了平衡使用优惠券后的价格，选择在"双十一"临时涨价，平时只卖个位数的商品，"双十一"直接上涨至几十块，再通过折扣营造出虚假的"好价"，实质上只是活动期间的优惠泡沫罢了。折扣力度如此有限，却打着为消费者省钱的旗号，未免有点吃相难看。如此一来，消费者对"双十一"逐渐麻木，甚至脱敏也就可以理解了。
花钱信心不足，"没钱"呼声最高
最后，在抓取的留言、评论中，"没钱"是呼声最高的。几乎有四分之一的内容与此有关。
在话题"双十一是不是卖不动了"，获赞数最高的评论便是网友"我没说你呀"的留言，"没钱，不想买，省省还能用。"这条评论获得了其余8000余名网友的认同。
整体消费动力不足，当然会影响到"双十一"。但另一方面，线上消费其实已经算是"矮子里的长子"了。
从以下两个数据来看：
一方面是邮政快递数据。根据国家邮政局的监测数据，11月1日至4日，全国累计揽收量为20.27亿件，同比增长16.1%，再创历史新高。日均揽收情况也尚佳。初步计算，11月1日至4日的日均揽收量在5.07亿，而去年仅为3.88亿件，2021年为4.25亿件，均低于今年的情况。
另一方面，是网上零售额的恢复情况。根据国家统计局的数据，截至今年9月份，实物商品网上零售额累计达到90435亿元，累计同比去年增加了8.9%。增幅相比去年情况而言，已经有了明显的改善。去年同期的增幅仅有6.1%。其中，消费者更愿意在食物上花钱。"吃"类商品的涨幅较多，同比增长了10.4%，"用"类商品涨幅有限，为8.5%。
在"双十一"这个促销节点的第15个年头，如何维持住自身对消费者的吸引力，是各大电商平台需要思考的问题，也需要依托于大环境。
当前很多机构研究正在发生变化的"双十一"消费者行为，一个几乎共识性的现象就是消费节制、理性消费。这用诺奖得主、行为经济学家理查德·塞勒的心理账户理论，可以有效诠释：在收入给定状态下，人们会将其可支配收入分类到不同需求的心理账户中；一旦人们面临未来收入不确定时，将会把更多资金放在有关安全的心理账户，以提高未来应对不确定性的能力，同时在消费心理上，对其他需求的支出将具有日益突出的价格敏感性。
