海氏"开撕"京东，京东"喊话"李佳琦
虽然距离双十一还有半个多月的时间，但一场围绕着"最低价"的混战已经上演......
10月24日，一名海氏品牌方工作人员称，京东压迫品牌方擅自修改产品价格，随后京东方面直接喊话李佳琦，质疑李佳琦与海氏方签订"底价协议"，要求品牌方"二选一"。至此，一场包含京东、美one及海氏在内的三方混战正式开始。
海氏状告京东，擅自更改价格
10月24日，海氏品牌方工作人员爆料称：我是海氏品牌方，实属无奈，京东压迫品牌方让我们无路可退，多年来的合作未能换来平台的支持，反而是变本加厉的压迫。
该工作人员称，10月22日，京东开启双11之前，擅自将海氏一款烤箱的大促优惠价，从669元改成639元，违背之前与海氏的价格约定，且费用完全由海氏承担。海氏联系京东采销工作人员，对方表示价格不能恢复。海氏表达抗议后，京东工作人员直接拉黑海氏，锁住海氏的后台权限，并将烤箱价格再次擅自改成了五折。
京东"喊话"李佳琦
面对质疑，10月24日上午，京东采销工作人员发布朋友圈，称此次改价"完全是京东自掏腰包"，并直接喊话李佳琦。该工作人员表示，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的"底价协议"，并要求赔偿巨额违约金。
该工作人员表示，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有"二选一"行为。
"是我顶着巨大压力，牺牲了整个部门的毛利才做到现在的价格。"上述工作人员说。
京东的喊话也使得此次事件进入白热化阶段。但面对京东方面的说法，海氏与李佳琦方均表示不认同。
10月24日晚，李佳琦所在公司美ONE作出回应称，纯属躺枪。对于"底价协议"和"二选一"的说法，美ONE方面均表示"不实信息"，李佳琦直播间与品牌方签定的合约中并没有涉及"全网最低价"和"二选一"的约束条款，直播间商品的定价权在于品牌。
随后，海氏品牌直接向国家市场监督管理总局实名举报京东，并发声明指出京东涉嫌构成滥用市场支配地位，破坏市场竞争秩序。
