曾有媒体评论批椰树集团把低俗广告当作"宣传风格"，实在匪夷所思。创意可以有，底线不能无。商业也属于"注意力经济"，通过优质创意吸引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。
央视网评椰树集团这则广告不仅使用了浮夸表达，而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的"小黄站"视觉风格，与某些不健康网站高度契合，可以说把广告的"健康表现形式"、法定义务丢到了九霄云外，批评椰树集团是"低俗广告界的'老油条'"。
椰树集团的商业版图
公开资料显示，发文账号关联公司椰树集团海南椰汁饮料有限公司成立于1998年2月，注册资本约5286万人民币，经营范围含饮料（茶饮料类、果汁和蔬菜汁类、蛋白饮料类、其他饮料类)的生产、销售及批发等。股东信息显示，该公司由海南椰椰实业有限公司和椰树集团有限公司共同持股。分支机构信息显示，该公司在北京、泉州、南昌设有分公司或办事处。
椰树集团有限公司成立于1980年7月，注册资本5000万人民币，赵波任法定代表人、董事长兼总经理。对外投资信息显示，椰树集团参股公司有22家，其中13家为存续状态，除绍兴椰树饮料有限公司外，其余均位于海南，包括椰树集团海口罐头厂有限公司、海南火山岩矿泉水有限公司、海南椰家力服务有限公司、海南海宇锡板工业有限公司，多数与其饮料、矿泉水生产相关。该公司还有4家分支机构，其中北京办事处、扬州办事处为存续状态。
企业认为营销行为引来流量
为什么椰树集团10多年广告营销手法一直不变？
有业内人士分析或与流量吸引有关。2022年1月29日，椰树集团发布喜报表示，椰树能够从连续五年亏损、换了四任厂长都救不了、仅差2万元就破产到发展壮大、36年长盛不衰，关键在于坚守"三大法宝"：一是体制优势，二是决策正确，三是管理从严。
其中的"决策正确"中，椰树集团认为："2019年'我从小喝大'椰树牌椰汁广告风波和2021年椰树培养职业经理学员招生广告风波应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升椰树品牌知名度，促进销量持续逆势增长。"
有专家分析称，椰树的包装设计或者是广告都因"土"或"辣眼睛"引发了一系列的吐槽、评论，因而获得了较大的流量，有可能是企业发现这一密码后，多次反复使用，从而形成自己的"风格特色"。
来 源 |上游新闻
