一个无可否认的事实是，公众号整体发展也在逐渐式微。第三方易赞大数据显示，微信公众号整体的打开率从 2018 年的 2.3% 下降至 2020 年的 1.1%。有媒体对一部分科技媒体公众号做过调研，发现目前公众号打开率普遍不足 1%。
2018 年开始，抖音、快手的加速增长，吸引走了用户的大部分注意力，不少创作者转而做起了短视频、直播。小红书为主的内容社区，同样分走了用户的注意力。
事实上，微信也在通过不同方式，来提升公众号内容对用户的吸引力。
从出生起，微信就是一个以来社交分发为主导的平台，公众号的逻辑同样如此。更早时，微信也在试图通过更多维度的社交推荐，帮助用户找到好的内容。先是有了点赞、在看功能，再分化出「看一看」的内容板块，再到提示有多少好友浏览、收藏过文章，靠好友关系链推荐内容；再到打乱时间排序、引入更多算法来推荐内容。
图文消息的变化成了微信公众号内容最大的变量。一位互联网分析师提到，微信今年在测试各种小功能，各种连接都要试试看，灰度测试不一定可以走出测试服。但毫无疑问的是，用户逐渐习惯通过小红书笔记的形式获取信息。毕竟，今天的小红书已经成为影响数亿人生活方式、消费决策的内容社区，也是诸多消费品牌不得不布局的内容平台。
在增长红利见顶的当下，互联网平台公司对流量的争夺更加激烈。各自都在渗透对方的领域，寻找新的业务可能性，而「笔记」这样多图文的形式也是公众号过去未能吸纳的。
一个值得注意的现象是：不少创作者是小红书、公众号双栖作者。但受限于产品形态，他们必须将短内容改成一篇文章，才能在公众号发布。而现在，公众号可以成为笔记发布的一个新渠道。内容的多元性得到补足，对创作者而言，这是一次重新打造自身内容品牌的新机会，也是一次内容洗牌的挑战。
2、微信的「种草」之路
早在 2018 年，微信就在探索「种草」生意。从最早期的「我的购物单」到 2019 年的「好物圈」，后又更名为「微信圈子」。
微信团队的思路经历了这样的转变：从直接分享商品链接，看好友在买什么，到通过图文、兴趣圈的方式找有共同喜好的人。这也被外界称作是微信在生态内造「小红书」。
「微信圈子」推出时，作为独立的小组件出现，符合微信一贯以来的大产品、小组件产品特点。基础逻辑是依赖兴趣圈，对内容进行分发，从内容优先的逻辑变成了兴趣圈子优先。原本，「微信圈子」是当时微信生态内串联「内容、社交、商品」最好的平台，包括黎贝卡、西门大嫂等时尚公众号也都开设了自己的圈子。
