虽然四季度的成绩还没公布，但可以肯定的是，2022 年对于智能手机行业来说是一段不堪回首的苦日子。
Counterpoint 的市场监测数据显示，今年三季度全球智能手机出货量同比下降了 12% 至 3.01 亿部--这是近 8 年来最糟糕的同期表现。相对应地，全球智能手机市场的营收也较去年同期下降了 3%。来到四季度，情况甚至变得愈发不妙，11 月全球智能手机的出货量和销售额同比分别下降 20% 和 18%。
寒冬之中，所有手机厂商都在寻找触底反弹的机会。如今形势逐渐明朗，大部分厂商都把希望寄托到同一个风口--折叠屏。
来自市场机构 DSCC 的最新报告预测，2023 年折叠屏手机的出货量将增长三成，并有望带来下一波换机潮。包括华为、荣耀、vivo、OPPO 等手机厂商都有针对性布局，并在过去一年纷纷推出新款在折叠屏手机抢占市场。然而三星的统治地位依旧稳固，本土厂商暂时还无法对前者形成挑战。
随着市场规模的不断扩大，新的机会也在涌现。折叠屏手机市场，或许将迎来全新的时代。
（图片来自 UNsplash）
一个产品火不火，出货量是最基本的指标。从去年前三个季度的数据看，折叠屏市场需求确实在不断增长，逐渐从伪需求向真风口演变。
同样来自 DSCC 的报告就指出，2022 年二季度折叠屏手机出货量同比增长 94% 至 160 万部，三季度出货量则暴涨 140%，创下历史新高。作为核心零部件的折叠屏面板出货量大增，也侧面证明了折叠屏手机的火爆。数据显示，去年三季度折叠屏面板出货量同比增长 63% 至 660 万片。
折叠屏手机的爆发，固然为一众厂商带来了新希望。不过正如文章开头所说，三星的份额优势巨大，中国一众手机品牌暂时还无法撼动其统治地位。
DSCC 的报告就指出，得益于 Galaxy Z Flip 4 和 Galaxy Fold 4 等主力机型的强势表现，三星在去年三季度全球折叠屏手机市场的占有率有望突破 80%。在二季度，这个数据还只是 50%。
（图片来自 DSCC）
三星之所以能在折叠屏手机市场一家独大，除了拥有其他品牌无法比拟的先发优势之外，对供应链的超强掌控力也是一个重要因素。
早在 2019 年，三星就发布了首款折叠屏手机 Galaxy Fold，并保持每年迭代新机型的节奏，目前形成了 Galaxy Z Fold、Galaxy Z Flip 和三星 W 三个完整的产品矩阵。其中，Galaxy Z Fold 和 W 系列聚焦高端商务市场，Galaxy Z Flip 则走时尚路线，分别针对不同的目标人群。
起步早也意味着上下游产业链不成熟，三星只能靠自己搭建供应体系。正因如此，三星这几年逐渐打造出了一套完整且技术壁垒相当高的折叠屏供应链。
比如三星内部孵化的面板供应商 Samsung Display，去年三季度的折叠屏面板出货量就同比激增 63%，市场份额接近 90%。而在 Samsung Display 之外，其他供应商的折叠屏面板市场份额都不超过 3%，和三星有天渊之别。
当然，如果将目光聚焦到国内市场，三星并没有优势。反倒是华为、荣耀、OPPO 和 vivo 等本土品牌在过去一年纷纷推出高端折叠屏手机，试图抢占高端市场份额。
IDC 的数据就显示，去年上半年华为以 63.6% 的占有率成为中国折叠屏手机市场霸主，紧随其后的是 OPPO 的 18.3% 和三星的 9.3%。荣耀和 vivo 入局时间晚，前者最畅销的折叠屏产品是去年 1 月发布的 Magic V，后者直到去年 4 月才发布 首款折叠屏手机 vivo X Flod，产品矩阵单一，暂时还未成气候。
但需要注意的是，长期失意中国市场的三星并没有放弃反攻--折叠屏手机，恰恰是其再战中国市场的王牌。
在去年初的北京冬奥会期间，三星顺势进行了一大波营销，为两千多名运动明星送去包含最新款 Galaxy Z Flip 3 5G 手机的大礼包。除此之外，三星在北京三里屯、蓝色港湾、长楹天街等地开设了多家奥运体验馆，重新捡起线下渠道。种种动态表明，三星折叠屏手机已吹响进军中国市场的号角。
