这家上市公司不仅改名,连主业都换了,星期六依赖明星网红带货能走多远?(4)

2022-12-07 15:52  时代财经

与此同时,整个双11期间,作为首次参加淘宝直播,星期六最终取得GMV同比增长38.4%至31.87亿元的成绩。

剥离鞋业业务轻装上阵,副业的社交电商业务成为星期六的掘金利器。

2022年上半年,星期六的社交电商服务业务毛利率26.39%,同比增长5.12%。不过,该数据低于同期鞋服业务34.28%的毛利率。

12月2日,有MCN行业内部人士向时代周报记者透露,遥望网络对于签约艺人采用利润分成模式,直播分成并不低。"根据整体带货金额进行抽佣,会对最终的利润造成一定影响。"

"与明星艺人的合作规模增加,提高了整体分成比例成本,但使得社交电商业务的整体毛利率有所下降。"针对签约艺人的成本,星期六也在深交所问询回复函中坦言,利润分成情况吞噬利润。

除此之外,伍岱麒认为,依赖于艺人大主播,对企业而言也带有风险性。比如,明星是否会翻车?以及粉丝群体会否随着明星的去向流动?企业在用户心目中的认可度如何等。

当下,直播带货风口步入下半场比拼不再唯"流量论",还有商业能力、服务以及供应链等全方位比拼。据上述MCN机构人士透露,直播电商行业时刻处于激烈的竞争格局,电商运营机构营运模式极易被复刻。"即便绑定明星艺人、网红主播,后续发展并非高枕无忧。

对此,遥望科技称,将深入拓展供应链,扩大类目商品的推广销售,并尝试开发自有品牌产品,稳定并提升商品佣金率水平。同时,公司还将通过自建官方直播间,在抖音、快手及淘宝三个平台布局直播带货。

12月6日,遥望科技方面向时代周报记者透露,公司已建立百余位明星+达人的多层次主播矩阵,与此同时,私域电商相关业务,公司也正在考虑中。

不过,在伍岱麒看来,星期六转型变更为遥望科技,意味着要重新再塑品牌,再度吸引消费者,面临二次创业。"难度也是非常大的。"

值得注意的是,遥望科技还蹭上了"元宇宙"的新风口。2022年4月,遥望网络举办数字战略发布会,公布虚拟数字人"孔襄"的身份信息及后续发展计划,计划在区块链、数字虚拟人、元宇宙等数字资产业务布局。

"目前,数字虚拟人孔襄已成为斯凯奇首位虚拟偶像潮流主理人及多个美妆品牌的首个虚拟人品牌挚友,在代言及品牌商务合作上均有进展。"针对数字业务方面发展,遥望科技方面向时代周报记者透露。