阿迪达斯也借助世界杯开启了新一轮体育营销。相关负责人介绍称，除了推出特别短片《归来仍是梅西》，阿迪达斯还将在北京三里屯全球旗舰店、上海南京东路品牌中心、成都万象城MBC、广州天河城足球旗舰店四大城市推出"足球还是这么好"世界杯主题活动。
"由于疫情原因，很多球迷无法抵达现场观赛。vivo希望通过和FIFA官方联合#Shotonvivo#及海外社交媒体平台的#vivogiveitashot#等系列社交媒体互动活动。在线下，vivo也将在全国多个城市举办线下观赛活动。"vivo方面告诉北京商报记者。
这一次海信还让没有去现场的球迷有了新玩法。在本届卡塔尔世界杯来临之际，海信将联合海底捞在全国300家线下门店发起Mini看球吧活动，同时，海信还将在抖音发起"海信电视U8H世界杯抖音挑战赛"，邀请球迷们一起看球、玩球。
除此之外，中国企业还通过签约国家队、持权媒体合作、签约足球明星等方式参与世界杯体育营销。
北京市社会科学院副教授王鹏认为，世界杯是全球瞩目的足球赛事，其不仅是各个球队间的比拼，更是众多全球品牌展现实力的赛场。而世界杯是顶级体育赛事营销，意味着企业间有更大的竞争，想要脱颖而出，品牌更需要玩出花样、玩出新意。
顶流赛事
"在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。"从足球皇帝贝肯鲍尔这句话中，不难看出世界杯的商业价值。根据德勤报告，足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%，是"世界第17大经济体"。
英利能源是2010年南非世界杯赞助商的第一个中国企业。从2010年2-7月，英利的"媒体关注度"提升800%。同年6月7日-7月23日，英利在纽交所总市值增长了5.6亿美元。
