不过也有人担心，雅诗兰黛收购TF会存在水土不服的情况。在高端奢侈品界有着这样的一个认知，即品牌创始人是一个品牌的灵魂。
对于同名设计师Tom Ford在2023年底后是否会彻底退出TF品牌等问题，北京商报记者向雅诗兰黛集团发送了采访提纲，但截至发稿暂未收到回应。
香水挑大梁？
与TF的多年合作，让雅诗兰黛清晰地知道TF什么业务最"值钱"，这也成为雅诗兰黛决心收购TF的重要因素。外界猜测，雅诗兰黛看上的大概率是TF的香水。
这种猜测很大一部分来自于雅诗兰黛对收购完成后的业务运营安排。根据报道，未来TF美妆业务将由雅诗兰黛集团直接运营。而成衣业务和眼镜配饰业务将分别和杰尼亚集团以及Marcolin集团合作运营。
对于雅诗兰黛来说，这或许是最好的安排。从财报数据来看，在业绩下滑之际。其香水业务实现了逆势增长，2022财年，雅诗兰黛旗下以祖·玛珑、Tom Ford Beauty和Le Labo为代表的香水板块销售额为25.08亿美元，上涨30%，增长率在所有业务板块中稳居第一。这让雅诗兰黛看到了香水未来的增长空间。
全球受疫情带口罩影响，香水正在代替口红成为年轻消费者的个性化时尚单品。有数据显示，2021年中国香水市场零售额达109亿元，同比增长11.2%，到2025年预计达到300亿元，其增速远高于全球香水市场，预计将成为未来全球香水市场的主要增长点。
经营思路仍需磨合
"于跨国美妆巨头而言，有着较强的消化成熟品牌的能力，能够较快地利用其原有的团队和渠道，将并购的品牌发散到全球各地市场，这是作为美妆跨国巨头的优势。当然这并不意味每次收购都会成功，早先很多的案例也表明，收购成熟品牌存在着很大的不确定性，并不是所有品牌都能顺利完成整合。"夏天补充道。
雅诗兰黛与TF的"双向奔赴"并非一劳永逸，未来还要进行一定的磨合。周婷认为，"双方最主要的磨合是两种经营思路的磨合，TF是偏奢侈品牌的运营模式，而雅诗兰黛是偏快消品的运营模式。雅诗兰黛目前对线上依赖性很强，但是TF仍然以线下为主，未来完全适应还是需要一点时间"。
目前，TF虽然在天猫、微信小程序等平台上设有官方旗舰店，但仅发售TF的美妆香水类产品，服装类产品并无官方发售渠道，且该品牌在中国还未有官方网站。
而从雅诗兰黛发布的收购公告来看，未来也将在TF的线上业务发力。雅诗兰黛集团表示，本次交易所带来的优势包括：交易完成后就无需再支付授权费用，且能够同全新的授权许可收入及其他等产生协同效应，以及进一步渗透线上市场的可能等。
北京商报记者郭秀娟张君花蔺雨葳
