雅诗兰黛闻“香”买Tom Ford(3)

2022-11-17 08:35     北京商报

另外,要客研究院院长周婷认为,"雅诗兰黛集团收购TF后,会让雅诗兰黛受到更多男性客户的关注,对雅诗兰黛男性美妆产品产生一定帮助"。

杨大筠也认为,相比于女性市场,男性市场对于雅诗兰黛集团来说相对薄弱,而男性在美妆护肤方面的需求近年来正在逐步攀升,未来或许可以成为雅诗兰黛集团的新增长点。

目前,男性消费者群体正在逃离消费链的"最底层",欧睿国际数据显示,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,而中国男性彩妆市场规模将达到200亿元。

设计师是去是留

雅诗兰黛发布的收购公告显示,该交易预计在2023年上半年完成,设计师Tom Ford将在交易结束后继续担任创意总监直至2023年底。这意味着,目前TF品牌创始人兼创意总监Tom Ford在2023年底之后的去向并不明朗。实际上,设计师品牌被收购后,设计师本人出走的现象在时尚行业也屡见不鲜。

对于设计师品牌被收购后创始人离开的原因,杨大筠认为,"大多数设计师本人不想再持续经营,所以把品牌变现后选择离开,属于个人选择。另一个则是并购方不再需要设计师本人的存在,两者之间不能达成经营理念的一致"。

但对于TF来说,同名创始人的意义似乎并不足以影响品牌的兴衰。"一般来说,被收购后设计师品牌的离职都是必然现象。但实际上Tom Ford本人对于品牌来说更像是一个象征性的存在,而他是服装设计师出身,对于TF在香水和美妆方面的干预度并不高。"杨大筠表示。

时尚领域专家张培英则认为,"创始人的离开还是会对同名品牌产生很大影响的,所以在被收购的开始阶段,为了维持品牌基因,设计师本人会继续留任一段时间,但迟早TF还是会彻底融入雅诗兰黛的品牌体系,但这不意味着品牌一定会走下坡路,也有可能借助大集团的经营和视野有更好的发展"。

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