一季度销售额暴增89%
2024年，全球奢侈品大牌似乎都在趋冷。今年一季度，LV母公司LVMH、Gucci母公司开云集团（Kering）业绩均为下滑，但时尚圈里体量较小的品牌Miu Miu，竟然逆势而上，助推母公司普拉达集团业绩增长。
4月25日，普拉达集团披露2024年一季度财报。财报显示，截至3月31日止的三个月，普拉达集团营业收入同比增长16.5%（按固定汇率计算，下同），达11.87亿欧元，超市场预期。作为主力品牌的Prada，销售额同比增长7%至8.26亿欧元；而Miu Miu的销售额达2.33亿欧元，同比增长89%。
图片来源：普拉达集团财报截图
《每日经济新闻》记者注意到，包括中国市场在内的亚太地区是普拉达集团的营收贡献大户。今年一季度，亚太地区销售额同比增长16%至3.76亿欧元，是普拉达集团的第一大市场，销售额占比达37%；欧洲地区销售额为2.59亿欧元，同比增长18%；美洲地区实现销售额1.81亿欧元，同比增长5%；日本地区增速最快，销售额同比增长46%至1.45亿欧元。
作为普拉达集团业绩最亮眼的板块，Miu Miu销售额同比猛增89%，令LV、Gucci等一众奢侈品牌眼红。
今年一季度，LVMH集团销售额同比下降2%至207亿欧元，其中LV和Dior所在的时装皮具部门收入下跌2%至104.9亿欧元，为近两年来最差表现。而从销售区域来看，亚洲市场（不包括日本）的销售收入同比下降6%，对LVMH集团的销售贡献由36%降至33%。而开云集团今年一季度的收入则较上年同期下降10%（在可比基础上）至45亿欧元，其中Gucci的收入同比下降18%至21亿欧元，该品牌在亚太地区的销售额同比下滑28%。
图片来源：开云集团财报截图
相较LVMH集团、开云集团，另一奢侈品集团爱马仕今年一季度业绩实现正增长，期内营收为38.05亿欧元，按固定汇率计算同比增长17%。不过，这一增速也"不及"Miu Miu。
"当大家（其他奢侈品）都千人一面的时候，特立独行的Miu Miu则成为很多品牌平替市场的获益者。"奢侈品行业专家周婷在谈及Miu Miu增速超过其他奢侈品品牌时，向《每日经济新闻》记者指出，特别是当Miu Miu特定的标杆产品在消费者心中确定了"贵"的形象后，其品牌地位被快速提升，销量自然水涨船高。
不过，尽管Miu Miu今年一季度的销售额同比增长89%，但其2亿欧元左右的体量，与数十亿欧元的爱马仕、Gucci等一线奢侈品牌相比，还相差甚远。
