影史第一！今夏的电影票房，怎么这么猛？
中国影史暑期档票房纪录被刷新。
国家电影局统计数据显示，截至8月18日7时，2023年我国电影暑期档票房达178亿元，超过2019年177.79亿元的成绩，创造了新的暑期档票房纪录。
今夏的电影，怎么这么猛？
国产电影撑起票房大盘
今年暑期档的观影人次已超过4.35亿。
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截至目前，今年暑期档票房前六位均为国产电影。其中，《消失的她》以35亿的成绩暂列暑期档票房榜首位，《孤注一掷》(22.53亿元)、《八角笼中》(21.87亿元)、《封神第一部》(21.35亿元)、《长安三万里》(17.39亿元)、《热烈》（8.58亿元）暂列暑期档票房榜二至六位。
国产爆款电影正在接替进口大IP片。
2018年暑期档票房TOP10中，进口及合拍电影共占一半，其中《侏罗纪世界2》更是以16.95亿成为当年暑期档票房第三。2019年暑期档票房前十中进口片减少为4部，但《速度与激情：特别行动》《蜘蛛侠：英雄远征》分别占据票房第三及第四，从2020年开始进口片表现不断下滑。
相较于国产片动辄几十亿元的票房表现，这个暑期档还没有一部进口影片票房过10亿元。今年暑期档票房TOP10中，仅有"一部半"国外电影，分别是排在第七位的中美合拍片《巨齿鲨2：深渊》和第八位的《变形金刚：超能勇士崛起》。而此前曾被寄予希望的《碟中谍7》未能跻身前10。
盘古智库高级研究员江瀚在接受风口财经采访时表示，"这是因为国产电影在制作和宣发方面更加符合国内观众的口味和需求"。同时，他分析称："国产电影的品质也在不断提升，吸引了更多的观众。同时，市场波动对于国产电影的影响也相对较小，使得国产电影在市场上的表现更加突出。"
宣发攻占下沉市场
茶饮、咖啡都在进军下沉市场，电影行业也不例外。
小宇（化名）是一名县城的教师，暑假期间她干的最多的事儿就是去电影院，"小县城没有什么娱乐的场所，买杯奶茶去看电影是我假期干的最多的事情，刷抖音的时候经常有电影宣传，我很感兴趣。我现在已经培养出一有新电影就去电影院的习惯了。"
一线城市的观众购买力已经逐渐稳定，但三、四线城市还蕴含着许多机会。抖音已经成为当下电影宣传的一大阵地，通过短视频触达到了更多下沉城市的观众。
比如《消失的她》，在端午档刚上映时还没有受到广泛的关注，但片方在抖音营销方面不断发力，靠着反恋爱脑话题在抖音上大范围出圈，让更多的观众走进电影院，最终拿下35亿票房，稳坐暑期档票房冠军宝座。
目前正在热映的《孤注一掷》也抓住了抖音营销。电影上映才5天时，它在抖音的话题播放量已经达到124亿次，比《消失的她》疯狂得多。这是因为《孤注一掷》从6月定档之后，就将宣发的重心完全放在抖音，不断炒作相关话题。换言之，在电影正式公映前，《孤注一掷》在抖音的宣发已经出现爆款的态势，热搜不断，成功吊起观众胃口。
根据猫眼专业版的数据，今年暑期档电影票房TOP5的电影中，猫眼"想看"的人群画像中人群占比最高的城市线级是四线城市，占比都接近或超过4成。
诚如业内人士所言："1亿票房的门槛在于话题度，5亿票房的门槛在于能否吸引一二线城市观众，若想达到10亿以上的数量必须要靠下沉市场。"
谁在带热市场？
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在一些影评人看来，除了"宣发破圈""守住排片"之外，影片质量仍是至关重要的因素。
今年暑期档最大的变化是好莱坞大片的失败，现实题材电影票房走高。
在后疫情时代，观众则越来越关注现实的、切身的内容。暑期档获得观众认可的国产电影大多数都是自身的艺术水准达到了较高的层面。
电影频道融媒体中心发布的《Z世代观影偏好调查报告》也显示，剧情丰富（60.93%）、内容有深度（59.49%）和情感共鸣（50.68%）是最吸引Z世代的电影创作内容风格。
此前多个APP显示对今年暑期档期待值最高的电影是开心麻花的《超能一家人》，首映当天排片达到36.8%，但因口碑不佳，一个周末后排片就快速下降。
反观《封神第一部》，尽管首映当天票房不足5000万元，却因过硬的影片质量，靠着"自来水"口碑逆转之后蝉联多日单日票房冠军。
