五宗罪：会员分级制，等级越高体验越好
购买会员后，平台并不是"一视同仁"，而是将会员分为好几个等级。用户需要持续购买会员，才能一直升级，享受更多服务。一些视频平台，根据投屏画面的清晰度划分会员等级，比如低等级会员只支持480P清晰度，黄金会员支持1080P高清投屏；4K画质须充值到白金星钻会员。
某主流视频平台推出的会员分级制、分区制。图片来源/网络
还有些平台会限制会员账号的登录终端，会员账号一次只能在一个终端上登录，比如在手机上使用就无法在平板上使用。
六宗罪：会员也搞细分领域，动漫体育另付费
即便用户愿意充成员，还有不同细分领域（视频专区）等着你。比如想在某品牌电视上看儿童动画片，需要额外购买"儿童会员"；想看体育赛事，需要额外购买"体育会员"；想看动漫，需要额外购买"FUN会员"等。成为某平台的影视会员后，想看《阿凡达：水之道》电影，还需额外支付7.2积点，且积点仅支持分档充值。因观看此影片最低需要支付12积点，也就是需要充值12元……
七宗罪：电视年卡到期，所有平台权益停用
除了种类繁多复杂的会员收费，市民李先生更无法接受的是：他购买的电视会员年卡（该电视品牌）到期后，不仅无法观看奇异果TV，就连此前购买的优酷、腾讯会员权益也无法继续使用了。客服给出的回答是：必须开通电视影视会员，其他（平台）会员权益才能使用，"这不是变相地捆绑式消费吗？"
探因
"套娃"收费背后，多方商业博弈
智能电视为什么会出现"套娃式"收费现象？"这并不单单是视频网站或电视硬件厂商某一方的问题，而是其背后层层嵌套的各方利益之间商业博弈的结果。"中国家电网总编吕盛华认为，智能电视既可以接有线电视网，也可以接互联网，这两种背后对应的是两个不同的体系。互联网电视体系相对复杂，包含了内容服务方、牌照持有方、平台运营方和电视硬件厂商。
我国互联网电视服务行业实行许可准入制，要想在智能电视上提供视频内容服务，需要广电总局发放的"集成牌照"和"内容服务牌照"。而爱奇艺、腾讯等视频平台，属于有内容无牌照的内容平台，它们只能与拥有牌照的机构合作，才能在电视端上线视频内容。以前手机端会员费直接交到视频平台，现在多出一方，其费用也相应提高了。
"加上内容服务商提供的视频内容，其版权为不同主体，每一方都需要在市场中获得合理回报。所以，观众想看这部剧，就要办这个平台的会员；想看那部综艺，又要办另一个平台的会员，这也导致了电视层层收费现象。"吕盛华说。
对策
探索多平台多用户端互融互通的会员体系
"目前，针对这些电视厂商和视频平台的会员定价，没有制定相关标准或行业规范。"吕盛华说，智能电视为盈利而植入广告和采取各种会员制，但这不是罔顾用户需求的理由，盈利也要有度，智能电视最终还是要靠内容和用户体验取胜。
多部门专项整治电视套娃收费。图片来源/新华社发、徐骏作
现在，电视厂商推出了越来越多的4K、8K高清画质、杜比全景声音响等产品。对电视机厂商而言，应着力于改善内容环境、提升用户体验，探索多平台多用户端互融互通的电视会员体系，让收费更合理，会员体系更简洁。
浙江大学国际联合商学院研究员盘和林建议，视频软件平台首先要保持信息透明，平台要公开费用支付构成，使用户知晓和信任，"多少钱买的哪些内容要明确，支付版权方的构成等信息要适当公开。"
