随着国内旅游市场发展，年轻人开始探索更多的非传统目的地，通过参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食、体验传统工艺等方式，更加深度地体验不同目的地的风土人情。业内分析认为，消费者反向消费的心态明显，从一二线城市向三四线城市甚至县城走，日后将愈发普遍。
从山水田园到古镇风情，从民俗文化到特色美食，小城市的旅游供给正在不断完善，据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。
不同于资源丰富的大城市，小城市仅依靠一个出圈标签，便可带动成倍旅游经济增长。去哪儿大数据研究员粗略计算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地消费650元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地消费900元；去平潭追蓝眼泪高铁大约40元，带动当地消费700元……
小城市旅游的火热，反映出当前旅游客群对性价比的追求--相比一二线城市假期高额的住宿、餐饮费用，小城市更有性价比。再加上规避了"人挤人"，小城市为游客身心放松地度过假期提供了可能。
"从'一座城'到'一个景区'再到'一家小吃店'，年轻人的旅游目标越来越'小'。"马蜂窝目的地研究院院长称，"'体验感'正在取代'目的地'，成为年轻人旅游出行的第一诉求。"
