近年来，随着5G、云计算、人工智能等技术发展，数智网络触达更多实体商家，线上线下融合程度不断加深。数字技术赋能研发、制造、管理等各个环节，为实体企业带来新机遇。
"通过对消费大数据分析进行精准用户画像，我们的产品设计更加符合当下年轻消费者的口味。柔性的供应链管理，帮助我们在疫情期间更好把握生产节奏，提高订单处理效率。"国内一家原创服饰品牌负责人说。
京东科技推出"助微倍增11.11特别行动"，以数智化供应链+供应链金融"双链联动"，加大对中小微企业扶持力度；美团通过即时零售等新业态，助力更多小店拓宽销售渠道，加速恢复"元气"；货拉拉推出系列用车优惠，通过智慧供应链为中小微商家"双11"备货发货提供运力保障……
"新型实体企业等通过自身数字能力，帮助中小微商家突破资金、技术、市场、人才等方面制约，不仅有利于中小微企业纾困发展、增强韧性，也有助于提升供给质量，引领消费升级。"中国贸促会研究院副院长赵萍说。
第14个"双11"，许多商家的理念和心态也在发生变化。一家连续多年参加"双11"的企业负责人告诉记者，今年不再一味通过超低折扣追求短期内的爆发式增长，而是更注重长期主义，用品质和实力留住消费者。
与世界共享中国市场机遇
全球首发的生态设计山地自行车、含有生物质原料的低碳概念跑鞋、通过传感器脑电波进行个性化香水推荐……第五届进博会上，来自全球的跨国企业携新产品、新技术、新服务竞相亮相。不少"进博新品"在"双11"期间通过跨境电商同步发售，加速"展品变商品"。
11月8日，参观者在第五届进博会上体验多功能陆地划船机。新华社记者戴天放摄
抓住中国市场，已经成为越来越多海外品牌的共识。
"中国进入新发展阶段，中等收入群体增加，消费不断升级，一些小城市也展现出大商机，这让我们坚定了深耕中国市场的信心。"乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强说。
信心来自超大市场的进口消费潜力--
"双11"开门红28小时，京东国际超过800个海外品牌成交额、140多个跨境进口类目成交额同比增长均超100%；天猫平台数百个海外品牌跻身"百万元俱乐部"，部分品牌成交额突破千万元。
信心来自新动能开辟的新空间--
"一老一小"消费持续增长，下沉市场消费日益崛起，即时零售、社交电商等新业态新模式迅速发展，运动、宠物、潮玩等更多垂直细分品类孕育新的消费增长点……
从2009年以5200万元成交额开创网络消费新历史，到如今数亿消费者、数百万中外商家参与的消费盛会……走过14年的"双11"，见证了中国迈向消费大国的进程，也带来更多消费新理念、新模式，以数字经济促进实体经济，不断推动中国制造、中国品牌走向高质量发展，与全球共享超大市场的中国机遇。
