随着首店数量不断增加，首店的打造不仅仅拘泥于区域首家，而是在首店的主题、空间上有了更多新意。北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳指出，如今消费者到线下购物不只是为了购买商品，而是更讲究自身购物体验，追求特色的商品、服务，所以现在打造首店不要盲目追求数量，而是尽量把开设的首店做精、做好，凸显线下门店最大的价值。
形成首店自有特色IP
今年下半年，北京市印发《关于加快引导时尚类零售企业在京发展的指导意见（2022-2025年）》，其中提到将围绕引进、培育、资金支持、活动助力等提出10项措施，加快构建符合首都功能定位的时尚产业发展格局，更好地满足人民群众品质化、多样化、个性化消费需求。力争到2025年，品牌集聚力显著增强，落地2000家以上时尚类品牌首店。
中购联购物中心发展委员会主任郭增利表示，如今首店的品类、概念变得不断细化，是品牌细分市场进行精耕细作的一种探索与尝试。
"品牌经过一定的积淀后结合市场需要进行细分，打造不同类型的首店，能够在小众市场中释放吸引力及培养消费黏性，促进品牌发展。"郭增利表示。
在建设国际消费中心城市的过程中，赖阳认为，品牌的丰富度是促进发展的重要因素。他指出，"消费中心城市能吸引消费者前来，最有吸引力的是这个城市所拥有的独特品牌、商品，是别的地方买不到的"。首店品牌中大部分为中国品牌亦体现了这一点，相比于国际品牌，本土品牌是独有的，有特色的本土品牌将会更受消费者欢迎。
首店想要长久发展，需要把运营服务做专，把消费场景做深。郭增利指出，"首店能否形成自己的IP，培养出自己的粉丝群，进而增加复购率，这是关键因素"。
北京商报记者刘卓澜实习记者胡静蓉/文并摄
