黄磊透露，目前抖音平台的考核标准已经从单纯的GMV维度变为了"内容+转换率+GMV维度"的综合考核，"抖音作为兴趣电商，肯定是比较新颖的直播形式容易冲出来，但对于绝大部分常规的直播带货来说，花钱投流就是唯一的办法"。
投流费用日益增长，获客成本愈发高昂，"九赔一赚，亏播流行"这句业内调侃并不是空穴来风。黄磊向北京商报记者介绍道，自己直播间所购买的千川流量占比已经从原来的每场30%上升到了每场超过50%，有一些单品的付费流量可能会占到90%左右。
除此之外，随着平台内部监管环境的收缩，中小主播个人的试错成本也在变大。"对于个人主播来说，一旦被系统判定违规，就会进入90天的直播号降权周期。"OST传媒的电商运营总监姚志伟把这个过程比作"单腿跑步"，"这对一个直播间来说非常致命，通常机构会利用自身和平台的关系以及数据库中的数据，加强对主播团队的培训，很好地规避掉这些风险"。
"去年'双11'的时候，业内跳槽的人比比皆是。"杭州海仓云商科技有限公司企划中心总监岑洁说，当时，杭州曾经有电商公司开出"三倍工资，下午到岗"的"天价offer"挖人，"薪资涨幅波动较大和从业人员的不稳定性一定程度上导致了公司的抗风险能力很差，受上半年疫情影响，很多代播公司接不到单，都倒闭了"。
据天眼查一组数据显示，2021年，全国新增注册直播企业数量为34.3万余家，年度注册增速达到了259.7%。然而，到了2022年，新增注册的直播企业下降至14.4万家。今年以来，全国"直播服务"相关企业注销量已经达到7822家。
