营收降四成、股价反飞升,新东方是否应“all in直播带货”?(5)

2022-10-28 14:08     蓝鲸财经

新东方表示,未来几个月,东方甄选还将应山东、河北、浙江等地方政府邀请,积极参与当地农产品直播推广活动。同时,新东方还表示将加大对农业供应链的投资力度,用真金实银发展实体经济。目前,东方甄选已经和国内十多家农产品龙头企业展开深入合作,这一合作数字还将不断扩大。

而对于直播带货,新东方试图跳出对抖音的依赖。在此前新东方在线财报电话会上,新东方执行董事兼CFO尹强便表示,从做直播带货开始,新东方就定位多平台、多渠道、多产品带货。

据公开消息显示,未来新东方的电商直播业务或将不再局限于单一平台。自今年9月,便有消息称东方甄选正在筹备淘宝直播。日前有消息指出,东方甄选、新东方创始人俞敏洪将在10月31日晚现身"新东方迅程教育专营店"淘宝直播间。对此,新东方表示,在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。

营收降四成、股价反飞升,新东方是否应“all in直播带货”?

据悉,新东方迅程教育专营店是新东方在线在淘宝开设的店铺。目前粉丝数约47.6万人,在售商品主要为四六级辅导材料、考研考公复习材料以及英语发音拼读网课等。最畅销的新概念英语网课,月售超400件。虽然已经着眼于淘宝这一第二战场,但目前看,淘宝渠道的定位似乎更倾向于教育而非农产品,两大渠道都没有跳出"教育+农业"这条主线。

复盘新东方现阶段各业务的发展,尽管东方甄选称得上最耀眼的明星产品,但"教育+农业"这一道路并没有改变。电商经济,流量为王,新东方或许更希望用流量建立能够长线发展的业务版图。

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