2022年上半年，361度儿童业务同比增长37.1%至6.83亿元，增速远高于其营收17.6%的增长。特步儿童收入增长达83.7%，增速同样高于该企业总营收37.5%的增长。此外，2021年，李宁、特步和361度的童装销售点净增数量都超过了主品牌。
就童装布局相关问题，北京商报记者对李宁、安踏进行采访，截至发稿未得到回复。
鞋服行业独立分析师程伟雄表示，近两年，运动品牌处在风口，各运动企业业绩发展都不错。其中，随着"二孩""三孩"政策的推动，童装业务正在成为这些企业业务的重要衍生和补充，对业绩的向好也起到一定的助推作用。
竞争加剧在所难免
近年来，国内运动品牌均在加紧布局儿童业务。2021年，李宁童装品牌"李宁YOUNG"进一步明确了未来业务发展目标及经营规划，定位为"源自中国、具有时尚性的专业运动童装品牌"。同时，李宁方面宣布，将持续扩大儿童专业运动品类投入，同时加速进行大店及优质标杆店铺的开设与布局，推动"李宁YOUNG"成为中国儿童首选的专业运动童装品牌。此外，在2022年3月期间，李宁成立童装公司，加速儿童业务的发展步伐。
361度也不甘落后。361度方面对外表示，童装品牌延续主品牌专业运动基因，近两年业务持续稳定增长，已成为集团第二增长曲线。未来，361度儿童将继续以产品的专业功能性、健康科技性和时尚元素（IP联名系列持续推出）为支撑，布局青少年校园运动领域，持续丰富产品系列，加强产品创新。有数据显示，截至2022年6月30日，361度儿童第四代形象店已达到1258家。
安踏体育同样看重儿童业务的布局。据了解，安踏儿童已针对骑行、平衡车、篮球、滑板、街舞、户外、飞盘、橄榄球等新兴运动领域进行布局。与此同时，耐克儿童、阿迪达斯儿童也在发力儿童业务。
除运动品牌外，休闲服饰也都在加紧布局童装业务。譬如森马服饰不断扩大童装业务占比；江南布衣推动童装业务布局，该业务正在成为江南布衣增长较快的业务；太平鸟、美邦服饰等同时也在推动童装业务的布局。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，对于服装企业而言，布局童装业务就是布局未来，儿童是未来成年服饰的消费者，所以这样的做法在某种意义上来说，已经锁定了未来的消费者。加之童装业务利润高、盈利性好，各企业对于童装的布局也就理所应当。
当然，入局者多也就意味着市场竞争的不断加剧。从市场占比来看，虽然安踏儿童在运动市场以2%的份额超越阿迪达斯儿童等品牌占据了第一的位置，但在整体童装市场，安踏儿童竞争力稍显不足。数据显示，森马服饰旗下童装品牌巴拉巴拉以7%左右的市场份额占据童装品牌第一的位置。而在前五童装品牌的排名中，除安踏外，并无李宁、特步、361度的身影。
公开资料显示，森马服饰、安踏、阿迪达斯、优衣库、小猪班纳在国内童装市场位居前五。
程伟雄表示，政策利好加之消费水平不断提高，童装业务确实存在一定的发展空间，但是目前该市场由于渠道多元化，用户圈层较为分散，虽然很多品牌有布局，但没有形成规模化的领导品牌，而随着一些头部企业的进入，竞争加剧在所难免。
北京商报记者张君花
