新京报贝壳财经记者检索招股书发现，周杰伦一共被提及463次，其重要性不言而喻。公司两大主要业务，一是靠明星效应引流而销售魔胴咖啡、汽水及魔胴魔芋螺蛳粉等健康产品，二是充当"新媒体运营员"，通过制作《周同学》《周游记1》等名人IP内容授权给电视台获得收入，同时这些内容为公司零售业务起到增加品牌曝光度的营销作用。
2017年，巨星传奇为周杰伦量身打造了户外真人秀《周游记》。同时，巨星传奇还是周杰伦多场大型音乐会的分包商、策划者和投资者。并与周杰伦的艺人经纪公司杰威尔音乐订立了为期10年的IP授权协议，据此，巨星传奇获得了开展与周杰伦及其IP有关的各类项目的优先权。
2020年3月，周杰伦综艺《周游记》播出，魔胴咖啡不仅多处植入广告，周杰伦和嘉宾们还通过口播方式宣传产品。或借助于此，2020年魔胴咖啡总销量达到331万盒，实现收入3.32亿元，占巨星传奇72.6%的收入。
而深度捆绑周杰伦所造成的单一化依赖，或是巨星传奇的风险点。公司承认，他们依赖于与周杰伦在新零售及IP创作及营运业务方面的合作，消费者对周杰伦的好感或曝光率产生的任何负面影响均可能对他们的业务、财务状况及经营业绩产生重大不利影响。
为缓减公司过于依赖周杰伦IP，巨星传奇已与方文山及南拳妈妈成员各自订立谅解备忘录。2021年巨星传奇还和周杰伦好友庾澄庆、刘畊宏有了合作。招股书显示，2021年，巨星传奇策划创作了以庾澄庆为主角的音乐脱口秀《既来之则乐之》。
周杰伦之后，刘畊宏成巨星传奇新的IP，魔胴咖啡上了刘畊宏直播间
