多因素拖累业绩表现 倍轻松下一步如何破局?(4)

2022-09-30 10:11     投资者网

而另一方面,这类产品的二手成色也都较新,这也能够保证此类产品在二手市场确实能够流通起来。

喜欢购买二手产品的消费者向《投资者网》表示:"这类产品能使用就行了。而且闲鱼上很多全新的东西,有的是别人送的,有的是退货的,性价比很高。不过买的时候也是图个新鲜感,用了几天也就想不起来用了"。

这名消费者还认为,按摩仪这类产品即使更新推出新品,功能上也不会有明显的提升。也就是说,购买二手产品足以满足消费者的需求。而追求新一代产品,则需要付出一倍左右的支出,看起来似乎有些不值当。

从折价率来看,全新、以及几乎全新的产品能够折价一半销售,倍轻松及整个行业产品似乎存在商品价格虚高的问题。

这一点已经在逐年下滑的毛利率上也有所体现。

高毛利正在破灭?

实际上,倍轻松的高毛利一直是市场关注的话题。

据Wind统计,2019年-2022年上半年公司的主营业务毛利率分别约为61%、58%、57%。到今年上半年,公司毛利率为52%,同比下滑近8%,其中二季度毛利率下滑近12%。

国泰君安证券推测,毛利率下滑主要原因为近两个季度线下门店流量下滑和线上产品结构占比进一步提升所致。

从单品来看,据2021年年报披露,四大主力产品头部、颈部、头皮、眼部按摩器的毛利率分别约为61%、65%、52%、64%

而自2018年以来,倍轻松产品的毛利率就呈现下滑的态势,头部按摩仪的毛利率下滑13%左右,眼部按摩仪下滑10%左右,颈部按摩仪下滑2%左右,只有头皮按摩仪增长不到7%。具体如下表所示。

多因素拖累业绩表现 倍轻松下一步如何破局?

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