在线阅读还“在线” 电纸书为何已纷纷“下线”?(2)

2022-09-29 15:36     每日经济新闻

由于拥有海量网络文学资源支持,外界曾认为腾讯系的这款产品,是电子阅读器行业的争雄之作。但让人始料未及的是,10月26日,不管是QQ阅读电子书设备还是口袋阅,都将停止运营。阅文"下线通知"显示,QQ阅读电子书设备/口袋阅停运后,设备不再支持新书购买,但用户可以继续使用设备阅读已下载的书籍。

图片来源:阅文通知截图

每经记者查询看到,腾讯系电子阅读器其实早已停产,口袋阅自2020年便逐步停止发售。一位熟悉阅文电纸书项目的人士向每经记者透露,偏硬件电子阅读器属较重资产,并非阅文的主要方向,口袋阅自两年前停产后,已无具体的业务负责人。

"早在7、8年前,我就给国内几家主要的电子阅读器厂商提过建议,当然包括腾讯在内,建议他们停掉这块业务。"艾媒咨询创始人张毅告诉每经记者,对于此次腾讯系电纸书产品的停运,他并不意外,"越早停产越好。原因很简单,在艾媒消费行为监测中,我们发现中国消费者根本不需要电纸书。"

手机、阅读App蚕食电子阅读器市场

回溯国内电纸书市场的发展,张毅表示,2011年后,不断进入的新玩家,让行业异常火热。彼时,凭借类纸化、不伤眼的电子阅读器,切中其他电子硬件产品的痛点,受到消费者追捧。

方正、爱国者、纽曼、台电、当当、京东、掌阅、咪咕、阅文等硬件厂家、电商/网文平台纷纷进入电子阅读器市场,国产品牌强势崛起。但行业红火不过短短几年时间,随后便走起了下坡路。

"我们多年来消费行为的监测数据发现,消费者需要的是集合型产品,即一个产品既能解决看新闻、看图片,也能解决看视频、看小说的问题。"张毅向每经记者表示,消费者对产品的需求很直接,这便是电子阅读器的尴尬所在。手机已经能提供非常好的阅读体验,大众外出不需要携带附庸产品。

在张毅看来,随着智能手机的普及、屏幕变大以及各类阅读App的完善,已然蚕食了电子阅读器的市场。

第十九次全国国民阅读调查结果显示,在阅读形式方面,2021年,倾向于"拿一本纸质图书阅读"的成年人占比45.6%,"在手机上阅读"占比30.5%,"在电子阅读器上阅读"的成年人占比仅为8.4%,"听书"占比则为7.4%。且在数字化媒介中,2021年成年国民人均每天手机接触时间最长,为101.12分钟。

这意味着,在数字化阅读细分市场里,通过手机阅读已深入人心,就连后起之秀"听书"也有赶超电子阅读器之势。

"行业已经'凉'下来了,这个赛道上的参与者不多了,几乎主流都放弃了。"张毅告诉每经记者,近年来,电子阅读器纷纷"下线",尤其是今年Kindle、腾讯接连"撤离",国内电子阅读器市场进入了瓶颈期。但张毅认为,大众对数字阅读的热情还在,在线阅读市场依旧"在线",而且产业规模将越来越大。

《2021年度中国数字阅读报告》显示,2021年中国数字阅读产业总体规模达415.7亿元,增长率为18.23%。其中,人均电子阅读量为11.58本。

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