已婚女孩一年半花光30多万积蓄抽盲盒,曾一上午连抽137次难戒断

2022-09-20 13:40     今日头条

已婚女孩一年半花光30多万积蓄抽盲盒,曾一上午连抽137次难戒断

摘要:

春霖是个刚刚结婚的女孩,过去一年半,她把所有积蓄和收入都投入了盲盒,花去了三十多万。她也意识到自己深陷其中,无数次想戒,却又无数次失败。

很多迹象表明,盲盒热正在退却,只不过对春霖这样上瘾的人来说,离场的过程总要更痛苦一些。

没有事先打招呼,父母提着麻袋"闯"了进来。一进屋,旋风般把架子上摆放整齐的盲盒手办一股脑往里装。展示架歪了,各色配件洒落一地,一些娃娃都被剐蹭出伤痕。

眼看自己心爱的玩偶们如垃圾般被处理,春霖站在旁边一言不发。纵然心里生气,但理智告诉她,"爸妈也是为我好"。 过去一年半,抽盲盒已经成了她戒不掉的瘾,花了三十多万,最多一上午就抽掉上万块,相当于她两三个月工资。

盲盒玩具,通常里面是不到10厘米高的塑料材质娃娃,好似拥有一种魔力,掀起的热潮长久不息,让春霖这样的年轻人深深沉迷其中。2020年底,行业龙头泡泡玛特在港股上市,首日市值便突破了千亿港元。据这家公司统计,75%的盲盒消费者是女性,二三十岁。

不过,情况正在发生变化。今年上半年,泡泡玛特利润同比下降13.5%,首次出现下滑。市值也风光不在,缩水超八成,剩200多亿。二手平台上,一些曾经单价上万的稀有款式价格直接腰斩。

盲盒热退去背后,或许是大量拥趸的离场。小红书上,标注着"盲盒退坑"、"泡泡玛特退坑"标签的笔记上万篇。黑猫投诉平台上,关于盲盒的投诉达到2.7万多条,泡泡玛特相关达近万条,涉及质量瑕疵、抽盒机制不明确以及不能退货退款等问题。

现在,春霖也加入了"退坑"队伍,或许是最不情愿的那个,"不退不行了"。

春霖和家人正在整理的盲盒。讲述者 供图

"入坑"

春霖喜欢盲盒胜过一切。新装修的房子里,几个卧室都专门安了展示架子,上面摆满了各种娃娃。住在东部三线小城,有份稳定的事业单位工作,春霖说自己没什么压力,这些玩偶就是她生活中最大的乐趣来源。

接触盲盒,是因为一次偶然,她买迪士尼玩偶,卖家随包裹送了一个。那是2020年底,盲盒在一二线城市已流行许久,春霖当时还不知道它的走红,只觉得这个玩偶"很可爱","比一般的塑料娃娃精致很多。"

从这个小小的盲盒开始,一个丰富的世界在她面前展开了。她加入了多个娃友群,每个群都有几百人;线上抽盒机和二手交易平台成了最常点开的小程序;商场一层大厅也冒出了线下零售的机器人商店,一个盲盒59块钱,她每次经过,总要出手,扫码、付款,一次次看机器手臂启动。

最让春霖着迷的是一只小精灵,叫Labubu,长着小尖牙,支棱着兔子耳朵。春霖不是那种娇滴滴的女孩,说起很多事儿,哪怕家人朋友反对,她也总用偏中性的声音表达一种随性的态度,"反对就反对呗"。她从Labubu身上看到了自己--"一个有些男孩子气的女孩"。春霖太喜欢这个小精灵了,去了解它的背景故事,从二手平台买齐了几乎全部系列所有款式,足有200多个。

形形色色的玩偶会让玩家产生代入感,甚至产生情感寄托。泡泡玛特最有名的IP是一个叫Molly的女孩,大眼睛、金黄色头发,最重要的一点:始终面无表情。创始人王宁说,这样的设计是有意为之,目的就是让玩家更好地投射自己。

前两年,泡泡玛特每推出一个新系列,总会引发抢购热潮。2020年9月16日, SKULLPANDA第一代"密林古堡"系列首发,27.6万个盲盒当日售罄,打破了泡泡玛特最快销售纪录。如今,它已经取代Molly,成了这家公司最吸金的IP。

春霖家中的盲盒。讲述者 供图

和Molly的可爱不同,SKULLPANDA完全走另一种路线:暗黑风。主角被设定为一个可以在宇宙中自由穿梭的个性女孩,一个酷酷的女孩,正是春霖渴望成为的那样。

春霖没赶上第一代发售,但听闻过那疯狂的抢购,有人提前一天雇人排队,有人专门驱车几十公里到更小的城市扫货。等到2021年春天,第二代SKULLPANDA "熊喵热潮"系列上市,她也毫无疑问地加入了抢购热潮。

发售当天,她凌晨0点准时蹲守线上抽盒机,排在抽盒队列第四位。等待一个多小时,轮到她时只剩了一小盒。白天一到下班时间,她又立刻奔赴线下的机器人商店,赶到时前面已经排了七八个人,正一次次按下购买按钮,"第一次看到大家这么大的阵仗。"

等待了两个多小时,期间工作人员补了四次货,终于轮到春霖。她本来是抱着"凑热闹"的心态过来,没想好买多少,在这样热烈的气氛中,她直接包下了最后一整套。

根据泡泡玛特的设定,一套盲盒有12个小盒,通常由12个基础款式组成。如果运气好,可以抽到隐藏款。但这很难得,一整箱12套144个盲盒里,只有一两个隐藏款。

回家后,春霖满怀期待,把12个小盒依次拆开,"无事发生"--没有出隐藏款。不仅仅这回,半年时间,她抽了至少500个娃,却一个隐藏款都没有抽到过。看着社交平台上和群组内娃友抽中隐藏的分享,春霖总是忍不住去想:"为什么就不能是我呢?"

心中的欲望就是这样被点燃的。这是盲盒玩家才能理解的感受,尽管二手平台上也能买到,但自己抽到是完全不同的,春霖说,这样获得的盲盒也叫"亲生隐藏"。对她来说,真正"上瘾"正是从抽到"亲生隐藏"开始的。

玩偶的等级

盲盒世界各种各样的玩法,官方的、民间的,但万变不离其宗,核心都是一个字:抽。

事实上,成立于2010年的泡泡玛特之前不过是家普通的潮玩公司,但当2016年推出盲盒形式后,它在三年里利润增长高达282倍,并在2020年底成功登陆港股,首日市值便突破千亿港元。

除了散抽和端盒,最常见的玩法是一番赏,来自日本,玩家通过购买抽奖券参与,所有奖项中奖概率公开,并实时显示抽取情况。还有的玩法更随机,比如泡泡玛特官方推出的"随心配福袋" 活动,虽然会说明商品清单和抽取概率,但未拆袋之前,IP、系列和数量都是未知数。以最便宜一档为例,玩家只知道花99元,能买回3到5个盲盒。

春霖第一次抽到隐藏款就是通过福袋活动。那是2021年6月的一天,眼看着活动第二天晚上就要结束,她忍不住出手了。一下午,她抽了十几个福袋,亏了一大半,"也许是手贱,也许是不服输",她晚上决定再冲一把。

好运终于来了。她打开一个福袋,跳出三个盲盒,依次点开,到最后一个盒子,屏幕出现一颗闪亮的黄色星星,再点击,跳出一个周围发着黄色的光的玩偶,名叫"购物车宝宝",背后用括号专门标注:"(隐藏款)"。

没有想象中那么激动,春霖只是有些惊讶。她继续抽了五六个福袋,"又是天雷滚滚,果然雷才是常态"。40多个福袋,100多个娃娃,有70多个都是"大雷",在二手平台只值十几块。唯一的隐藏款,也不算特别稀有和受欢迎,二手价不到两百块。

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