然而，时过境迁，这个曾经的标杆品牌在当今市场上似乎已销声匿迹。新京报贝壳财经记者在小红书、抖音、Bilibili等社交平台上搜索"霞飞"发现，"良心国货，请你买""倒闭国货，救救它""拯救低销量冷门经典国货"等文案涌入眼帘。霞飞化妆品以"低价""好用"的词汇被网友推荐，也有人感叹曾经红极一时的国货品牌如今成了情怀与回忆。
记者登录霞飞化妆品旗舰天猫店了解到，目前该店铺拥有19.3万粉丝，店内共46个产品链接，分为底妆、唇妆、眼妆、卸妆四大品类。售价最高的产品为90元的"霞飞莹润气垫BB霜"，8.9元的"霞飞水果唇膏"是售价最低的产品。从销量来看，一款售价18元的"霞飞秀色印象唇膏笔"销量超过50万，月销量第一的是"霞飞水果护唇膏"，为300+。
霞飞化妆品河北市场前代理商向媒体表示，"作为最早一批代理霞飞的公司，我们对这个老国货感情非常深，霞飞产品的品质很好，但当下市场中，价格低廉却无营销、无运营的品牌，市场已经不接受了。"
值得关注的是，近两年霞飞化妆品正在逐步布局线上市场。除天猫平台，京东、拼多多以及抖音电商平台上，均有霞飞化妆品旗舰店入驻，其中，拼多多平台有2.3w余人关注，总售10万余件商品。不难看出，霞飞目前在线上市场有一定的消费者基础，但因产品定位较低、产品线不够丰富、声量不足，导致品牌体量有限。
老品牌能否讲出"新故事"？
从霞飞化妆品的诞生至今，国内化妆品市场在30多年中发生了翻天覆地的变化--国际品牌占领高端市场，新锐品牌层出不穷。不仅是霞飞化妆品，蜂花、大宝、美加净等国货品牌一方面面临着品牌定位和营销策略的巨大挑战，一方面仍在不断突破。
有业内人士认为，在"国潮来袭"的大背景下，新一代消费者青睐国货品牌，老牌国货大有市场。据新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》（以下简称"报告"）显示，在全行业国潮品牌消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费。多个案例表明，不少老字号品牌正把年轻人作为新品研发的参照坐标，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法"逆龄"生长，打破品牌固有形象和边界，成功打入年轻圈层，成为"社交符号"。
青眼创始合伙人蔡朝阳指出，老品牌能否焕发新生机，要看能否讲出年轻消费者喜欢的新故事。"本土美妆品牌在营销、研发上都是'追赶者'，这是一个必然发生的过程，至于品牌会不会被市场遗忘，则取决于消费者是否还需要它。"
新京报贝壳财经者于梦儿
编辑李铮
校对柳宝庆
封图霞飞化妆品旗舰截图
