好景不长，2010年，香港媒体《壹周刊》指责霸王拳头产品霸王洗发水含有致癌物质二恶烷，霸王深陷舆论漩涡，遭消费者抵制。
此后霸王走上长达六年的维权之路，虽然在2016年获胜，证明致癌是一场乌龙，但在六年的致癌谣言中，霸王不似昨日。财报数据显示，2010-2015年，霸王分别亏损1.18亿元、5.59亿元、6.18亿元、1.44亿元、1.17亿元、1.1亿元。
就此次虚假宣传相关问题，北京商报记者对霸王进行采访，截至发稿未收到回复。
被动转型机会有多大
失去脱发市场"霸主"地位的霸王，也变得越来越被动，开始走上了"五花八门"的转型之路。
资料显示，2010年，霸王推出霸王凉茶，进军凉茶市场，2013年该业务收入79万元，亏损200万元，随后被叫停。同一年，霸王推出洗衣液、霸王牙膏、高医生洗手液，跨界洗护业务。2016年，霸王推出婴童洗护品牌小霸王，宣布进军婴童洗护市场。
2018年，霸王打造霸王小药精IP跨界游戏圈，与《剑网3》《昨日青空》《流星蝴蝶剑》等其他IP进行跨界合作和联名款定制。同时，霸王还出版了《药精奇缘》小说。2021年邀请非遗布袋戏手艺人陈志远，围绕霸王小药精家族，精心雕刻设计霸王"小药精家族"布袋戏IP形象，并用布袋戏IP形象进行剧情创作。
霸王频繁的跨界被业界戏称"病急乱投医"。不过，从业绩数据来看，五花八门的转型并没有治好霸王的"病"。财报数据显示，2018-2021年，霸王分别亏损119.6万元、610万元、403.8万元、908.4万元。
在盘古智库高级研究员江瀚看来，霸王集团多元化的失败，最核心原因是霸王没有找到自己差异化竞争的优势。在多元市场之上，霸王只是在进行无意义的市场扩张，却没有真正找到优势的市场增长点，最终的结果只能是面对不断的失利。
在业界看来，中草药防脱是霸王的利器，但在频繁的跨界中，霸王不管怎么跨，都和防脱沾不上半点关系。反观如今的防脱市场，依然是一个潜力不小的存在。
数据显示，我国脱发人数已超2.5亿人，近三年线上防脱发产品消费人数增速达40%，2021年我国防脱洗发水市场规模达16亿元,年增速超15%。
霸王跨界的这些年，有不少企业盯上了脱发市场。有数据显示，2020年以来，涌现出1914家与"头发护理"相关的企业，涉及头发护理业务的企业总数逼近8000家。
江瀚表示，霸王的主打优势是防脱，对于霸王未来而言，最大的出路还是如何把自己的核心竞争优势发挥出来，只有把优势发挥到极致，霸王才能够真正重新拿回自己的市场份额。
"消费者对于霸王的认知，依旧停留在中草药防脱这一层面，霸王的品牌影响力、品牌认知度还在，如果霸王能聚焦主业，不断强化中药防脱，加强产品研发、营销，满足年轻消费群体需求，拿回市场份额也不是没有机会。"徐雄俊补充道。
北京商报记者张君花
