值得注意的是，天眼查显示，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司近期申请注册"茅小凌""冰醇之爱""茅台冰淇淋"等多个商标，国际分类包括科学仪器、酒、健身器材等，目前商标状态均为等待实质审查。此前申请的"i MOUTAI"等相关商标，状态显示为"商标申请中"。
广科咨询首席策略师沈萌表示，随着年轻消费群体的不断壮大，贵州茅台在面对消费者群体结构变化时，需要不断推动自身改革，以贴近新生代消费者的消费需求。推出冰淇淋产品，是希望通过跨界的方式，打开年轻消费市场的大门，吸引年轻消费群体支持茅台品牌以及刺激未来的消费需求。
北京商报记者通过《2022年一季度白酒消费趋势报告》了解到，21-30岁年龄段的白酒消费群体消费增速最快，其次是31-40岁年龄段。白酒购买用户消费占比中，21-30岁年龄段的占比达到23%，位列第二，白酒购买用户消费占比第一的则是31-40岁年龄段。从数据不难发现，购买白酒的消费者年龄逐渐年轻化。
深耕直销渠道
半年报显示，2022年上半年，贵州茅台直销渠道收入达209.49亿元，创贵州茅台直销渠道收入历史新高，较2021年同期的95.04亿元，涨幅达120.42%，营收占比达36.35%。值得注意的是，贵州茅台2021年全年直销渠道营收才240.29亿元，2022年上半年直销渠道收入距离去年全年仅一步之遥。
事实上，贵州茅台近年来一直在加码直销渠道建设。今年3月，"i茅台"App正式启动试运行，5月19日正式上线。据了解，"i茅台"自3月31日试运行至7月22日，注册用户已超2000万，日活达400万，销售收入逾56亿元。要知道，这还是"i茅台"未上线53度500ml飞天茅台的情况下。对于未来是否会在"i茅台"上线53度500ml飞天茅台，北京商报记者向贵州茅台发送采访提纲，截至发稿，企业并未给予回复。
