贵州茅台作为白酒龙头企业，2022年上半年再次交出高质量答卷。8月2日，贵州茅台发布2022年半年度报告，贵州茅台2022年上半年实现营收576.17亿元，同比增长17.38%；实现净利润297.94亿元，同比增长20.85%。营收和净利润刷新历史纪录的同时，同比增速也创下近年来新高。对于业绩的大幅增长，贵州茅台在公告中表示，上半年业绩的增长，得益于销量增加及销售渠道优化。作为首家"千亿"白酒企业，贵州茅台在守护原有业务线的同时，也在攻占年轻市场和直销渠道。
业内人士指出，贵州茅台近年来的快速增长，使得企业成为酒行业首家"千亿俱乐部"成员。在高增长发展之下，贵州茅台也将企业新的增长点，瞄准在年轻消费市场和深耕直销渠道以及品牌多元化上。
瞄准年轻化产品
作为白酒龙头企业，贵州茅台近年来也在不断布局年轻消费市场。据贵州茅台半年报显示，"i茅台"今年上半年实现酒类不含税收入44.16亿元。作为上线不到半年的自营App，"i茅台"交出了亮眼数据。
如果说"i茅台"是贵州茅台布局年轻化的抓手，那茅台冰淇淋则是贵州茅台面向年轻消费者推出的年轻化产品。公开数据显示，茅台冰淇淋在京沪两市上线首日，销售额就超130万元。贵州茅台董事长丁雄军则表示，茅台冰淇淋看起来是一个冰淇淋，实际上也是科技创新、商业模式创新的结果。
茅台冰淇淋的出现，不难看出是贵州茅台为加强与年轻消费者沟通而采取的重要举措。值得注意的是，随着茅台冰淇淋热度的不断升高，"i茅台"也成为贵州茅台年轻化的有力抓手。"i茅台"虚拟IP形象"小茅"一经发布，便引起众多消费者关注，而贵州茅台在多个城市开业茅台冰淇淋旗舰店，俨然成为当地消费者的网红打卡地。
