康钊表示，从上半年的数据可以看出，彩电市场正从模仿型向个性化、多样化转变，同时，新应用场景不断涌现，电视企业之间的竞争演变成了可以满足不同消费场景需求的产品群的竞争。这不仅需要彩电企业的市场洞察力，而且要"更懂"消费者。
厨电：细分款式爆发
品类带动品牌
厨电产品在今年"6·18"期间可谓一枝独秀，奥维云网数据显示，在主要品类家电线上市场同比下滑1.4%的情况下，厨房场景产品销售额达203.5亿元，同比增长7.9%。同时，厨电市场也遵循了行业规律，即细分产品、新兴产品更易迎来爆发式增长。
数据显示，"6·18"期间线上市场新兴厨电零售额28亿元，比肩传统厨电的30亿元。而顶侧双吸、超薄低吸款的油烟机，集成式的洗碗机等趋势类细分款式在节点更是爆发明显。
从油烟机来看，具备侧顶双吸、超薄低吸特性的产品，其零售额分别同比增长397%、165%；对于洗碗机而言，集成洗碗机销售额同比增长130%，在嵌入式、台式等一众产品中一马当先。
业内观点认为，从今年上半年来看，与以往不同的是，目前的厨电产品是品类带动品牌，更多消费者不会因对某一品牌的认可，而去购买该企业旗下众多产品。现实情况是，往往是某一新产品的新功能抓住了消费者的痛点，促使其购买，进而建立了对于品牌的认知。
个性化的产品设计往往联结着个性化的渠道，实际上，今年上半年，抖音等内容平台在一定程度上抢了传统购物网站的风头。深圳思其晟公司CEO伍岱麒认为，整个电商市场格局已经发生较大变化，抖音、快手等平台已经发展出自己的电商体系，对传统电商巨头有一定冲击。
有关分析认为，正是在这种环境下，通过短视频、直播等手段展示商品个性化的一面，才能更好地俘获消费者，企业间的竞争，也要依靠产品不断地花样翻新才能克敌制胜。
北京商报记者金朝力王柱力
