随着"6·18"大促的结束，家电上半年战事也基本尘埃落定。从家电上半年的市场情况来看，尽管销售规模相比往年同期略显平淡，但值得关注的是，新兴品类家电逆势崛起，消费场景成为销售热点。此外，家电行业的竞争已经从单一产品的竞争，转变为垂直产业链的生态竞争。
白电：消费需求转向
头部厂商占优
在"6·18"大促期间，白电行业龙头表现亮眼。根据已披露战报的上市公司看，美的销售规模居于首位，海尔则以23%的增速位居行业第一。
根据京东公布的数据，今年"6·18"期间家电新品和中高端家电成交额同比增长5倍，家电单价同比上升30%，高端化趋势十分明显。拼多多的官方报告中也揭示了类似的情况，空调、冰箱、洗衣机等大单品销量喜人，而带有健康品类的产品增速明显。其中，洗烘套装洗衣机和超薄冰箱成交额达去年的3倍；新风空调成交量是去年的10倍；16升以上冷水热水器成交额同比增长450%。
从品牌角度看，传统大品牌最受消费者欢迎，美的、海尔、格力、海信、小米、TCL等头部厂商和往年一样牢牢占据着销量榜的前列。
产业经济观察家康钊认为，"6·18"的数据也是上半年家电消费的一个缩影。目前大众对家电的消费需求已从满足基本功能的"温饱型消费"转向"品质型消费"，大家更偏向于购买高端、优质的趋势家电产品，这也就给技术驱动的公司带来了巨大的机遇。
