“卤味一哥”流量焦虑症:广告费用猛涨380%,毛利率下滑难止(2)

2022-06-13 11:29     时代周报

“卤味一哥”流量焦虑症:广告费用猛涨380%,毛利率下滑难止

(图源:绝味食品官网)

反观同行,2021年,周黑鸭实现营业收入28.70亿元,同比增长31.6%;净利润为3.42亿元,同比增长126.4%。煌上煌实现营业收入约23.39亿元,同比减少4.01%;归属于上市公司股东的净利润约1.45亿元,同比减少48.76%。尽管周黑鸭在营收净利增速方面高于绝味食品,但一部分是因其2020年业绩基数较低所致。

加盟模式无疑为绝味食品打下卤味的江山,不过,由此带来的弊端也不容忽视。

首当其冲的,是加盟制度下的标准运营难以保证,绝味食品此前曾多次出现问题。NCBD发布的《2021年中国卤味熟食行业发展研究报告》显示,2021年绝味鸭脖的差评率为5.14%,差评原因包括强制消费(反向抹零)、食材不新鲜以及门店卫生等问题。

更早之前的《2020中国卤味熟食差评大数据分析与研究报告》显示,绝味鸭脖的差评率排名第二,高达8.19%,而以直营店为主的周黑鸭差评率却不到4%。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,加盟模式是一种快速扩张的手段,但由于目前国内加盟体系的不完善、加盟商职业素养不足等问题,这种模式存在的劣势也很明显。针对绝味食品来说,尽管其营收和利润都有所增加,但这只是加盟模式提速带来的以量取胜。

"就目前来说,我认为绝味食品最大的问题还是在于对食品安全的管控,这将会成为制约整个绝味食品可持续性发展的一个核心因素。如何提升核心竞争力,降低经营风险,是绝味食品首要考虑的问题。"朱丹蓬表示。

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