财经评论员郭施亮对时代财经表示，互联网时代，传统家电厂在智能生态打造上，仍与华为、小米等企业存在一定差距，新兴品牌更容易利用互联网方式进行宣传，并充分体现出自身的互联网基因优势。
毛利率极低，传统厂商高端化更胜一筹
彩电业经历多年价格竞争，毛利率极低。财报数据显示，2021年，康佳电子行业毛利率低至7.45%；长虹家电行业毛利率仅为8.61%；相应地，创维、海信视像毛利率均低于20%。
陈楚表示，今年618，彩电厂家一方面运用低价机引流，另一方面则借机扩大高端产品的市场。在高端产品上，传统彩电厂商比手机厂家走得更远。
当前，小米、华为、OPPO没有应用激光、8K、量子点、ULED等高端显示技术的产品。在高端产品线，华为曾在2021年发布过的一款Mini LED彩电，小米则有一款能支持8K解码的4K电视。
时代财经在电商平台看到，康佳618主推120HZ电竞电视，OLED自发光电视、Mini LED电视也参与了618促销，后者是今年4月发布的新品，折后价13999元起。
李鑫向时代财经透露，今年公司618主打大屏和8K彩电，目前很多产品已经入库完毕，进入了京东、天猫的仓库。
TCL、海信、创维则在高端上走得更远。今年618，TCL多款原色量子点电视、Mini LED电视参与促销，海信主打激光电视，尺寸覆盖75-100英寸，创维则主打游戏电视。
TCL量子点电视618活动 图源：TCL京东旗舰店
此次618前，它们都发布了高端新品。3月，针对电竞人群，长虹还发布了120HZ高刷新率的游戏电视，其中开售时的55英寸价格是2999元，618价格是2599元。
TCL则于5月中旬发布了新一代Mini LED产品，各尺寸的618价格比原价低1500-2000元。海信于4月发布了激光电视和ULED新品。
据李鑫透露，目前电商平台等渠道方也在彩电领域冲高端、转结构，因为单价太低，它们也不挣钱。
当前，应用了激光、OLED、Mini LED、量子点等高端显示技术的彩电市场规模正快速扩大。根据奥维睿沃数据，2021年，Mini LED背光电视全球出货规模为150万台，预计2022年将达到400万台。今年1月，在冬奥会8K直转播加持下，8K电视市场规模环比增长38.2%。
秦兵认为，和手机不一样，彩电对画面质量、音质、外放效果等要求很高，不能简单堆配置。在彩电市场，目前也没有一个绝对好的全能产品，厂家都在研究，希望形成独特的技术优势，在高端中寻求差异化。
不过即便如此，陈楚也对彩电行业的未来并不乐观，他表示，如今彩电业竞争会越来越激烈，看电视是传统的娱乐方式，如今人们都用手机娱乐，彩电已经变成一种可替代的产品。
他还透露，在彩电厂家追求高端的过程中，行业也出现了一些乱象，例如明明用的是120HZ屏幕，却宣称是240HZ，甚至是480HZ。（文中秦兵、李鑫、陈楚为化名）
