补贴“造星”,微短剧还在等一个爆款?

2022-05-19 18:58     新京报

微短剧又成了"肥肉"。

十天拍一部剧,十几倍的回报率。近两年,微短剧凭借着时间、收益上的高投资回报率终于吸引到了资本的注意。

曾经被视作"小作坊"扎堆的品类,成了竞逐的对象--传统影视公司入局之外,更是出现长短视频平台的"短兵相接",腾讯有意豪掷10亿资金和100亿的流量,抖音和快手则扶持批量产剧,寻找流量密码。

一如2015年的网络电影,短剧用2年似乎就走完了网络电影七八年的路。跨过野蛮生长阶段,微短剧却也仍是一块难啃的骨头。"以前一部短剧成本十几二十万,现在短剧基本都在百万左右,甚至四五百万。"激烈的市场竞争下,从低质跑量阶段迈向精品化,制作成本水涨船高,凭借平台补贴输血并非长远之计。

微短剧还在等一个爆款,点燃用户需求,找到一个健康的商业模式。

"短剧"一级入口,巨头抢滩

2020年末,国家广电总局在备案系统新增"网络微短剧"板块,将其定义为"单集不超过10分钟的网络剧",从而将微短剧正式纳入视频剧集赛道。这意味着短剧已经走过野蛮生长时代,成为正规军。

倍速观看、纯享成为日常,时长短、节奏快的微短剧受欢迎不难理解。用户需求则推动平台加码,微短剧成为长短视频巨头竞争的新筹码。

据前瞻产业研究院报告,2018年,短视频月总使用时长同比上涨1.7倍,全面超越在线视频,成为仅次于即时通讯的第二大行业。这一年,长视频平台把矛头对准竖屏短剧,希望以此抢回用户的时间。

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