运动服饰巨头抢滩瑜伽服市场,胜算几成?

2022-05-19 09:22     新京报

德国运动服饰集团阿迪达斯在瑜伽装备市场又有新动作。继去年6月后,阿迪达斯近日再度宣布将推出新的瑜伽产品系列。作为健身运动的重要新增细分市场,瑜伽装备近年来吸引了阿迪达斯、耐克、Lorna Jane等诸多企业布局。

不过,消费者是否对阿迪达斯等传统运动品牌的瑜伽产品买账仍是问题。在天猫旗舰店中,阿迪达斯女性瑜伽裤产品月销量最高为94件,而露露乐蒙则超过3000件。此外,在业内人士看来,运动服饰品牌覆盖的专业运动范围越广泛,专业性相对就更容易引发质疑。在瑜伽赛道中,这些运动服饰巨头还吃香吗?

运动服饰巨头抢滩瑜伽服市场,胜算几成?

图/新京报记者王真真摄

耐克、阿迪达斯先后加码瑜伽服市场

近日,阿迪达斯推出全新瑜伽产品系列 adidas Yoga Make Space,以水、火、土、风四大元素为灵感,包含女士、男士及儿童服饰产品。

近年来,阿迪达斯在瑜伽装备市场的投入有逐步加码的趋势。去年6月,为庆祝国际瑜伽日,阿迪达斯不仅推出专业瑜伽系列新品,还联动北京、上海、广州、成都开展线下瑜伽派对。当时就有分析指出,阿迪达斯在瑜伽装备消费市场的布局策略出现转换苗头,如今再推出全新的瑜伽产品系列,更被外界认为是其布局瑜伽装备消费市场的重要标志。

除了阿迪达斯,其他企业也对瑜伽服市场虎视眈眈。2019年,另一国际运动服饰巨头耐克正式推出了瑜伽服饰系列,并先后于2020年的1月、4月推出了Infinalon瑜伽系列和Nike Yoga系列等产品。此外,耐克还在Nike Training Club应用程序上提供在线瑜伽训练计划,以满足不同水平瑜伽爱好者的训练需求。

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