李宁正式卖咖啡:一铺开就是 7000 家

2022-05-11 09:48     ZAKER

卖咖啡,已经成了最火的副业。

没想到,李宁也来卖咖啡了。

这几日,咖啡圈又热闹了起来,起因是天眼查一则记录--李宁体育(上海)有限公司申请注册 " 宁咖啡 NING COFFEE" 商标。随后,李宁公司大方承认卖咖啡:未来将在店内提供咖啡服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。

投资界发现,在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影,有的只要在李宁门店任意消费后即可免费获得一杯 " 宁咖啡 "。这意味着,李宁正式入局咖啡,这个滚烫的江湖又迎来一个意想不到的玩家。

图源:李宁官方微博

李宁卖咖啡,能有多大的想象力?李宁公司 2021 年度报告数据显示:截止至 2021 年底,李宁共有 7137 家门店,一旦全面铺开就是 7000 多咖啡店了。相比之下,星巴克在中国门店 5 千多家,瑞幸则 6000 家出头。

疫情之下,实体门店并不轻松。我们不难发现,凡是跨界卖咖啡的,几乎都是原本坐拥数量庞大实体门店的巨头,他们卖起咖啡并不麻烦,却可以带来一个极具想象力的副业。不禁令人感叹,这个时代你永远都不知道下一个对手是谁。

魔幻跨界:李宁正式做咖啡

已有门店免费赠送

李宁做咖啡已是酝酿多时。

透过一位小红书博主的打卡帖子,我们看到了宁咖啡的庐山真面目。今年 2 月初,她在广东湛江市一家新开的李宁专卖店门口,看到了标有 "LI-NING" 标识的咖啡小推车,车篷上印有李宁品牌 logo 和 "X CAFE" 的字样。帖子中她提到,在李宁门店任意消费都可以免费喝一杯李宁咖啡,杯子的 logo 也是常见的李宁品牌样式,很有氛围感。

说起李宁与咖啡的渊源可能得追溯到 2013 年。彼时,李宁用咖啡豆制成了咖啡纱,以咖啡碳纤维为原材料,做出了一件 WARM AT ECO 系列 " 咖啡服装 ",不仅能抑菌除臭,更具环保和保温性,曾引发了一阵话题热潮。

去年 11 月,伴随着李宁 1990 全球首店在北京拉开帷幕,不少前来购物的消费者第一次喝到了李宁品牌自己的咖啡," 导购姐姐贴心地给了两杯现磨咖啡,咖啡杯上也是李宁自己的 logo。" 一位消费者回忆。

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