OTB集团旗下意大利时尚品牌Marni推出元宇宙平台WearWeAre，玩家可通过手机和电脑进入平台，试穿品牌2022年春夏系列服饰并购买；快时尚品牌Zara推出春夏款限量产品Lime Glam，在Zepeto元宇宙内可以穿戴服装和配饰……
随着消费者有意识地花时间和精力沉浸在数字世界中，越来越多的时尚品牌看到了元宇宙的潜力，不断尝试推出其产品的数字化虚拟版本，"Z世代"消费者也将更多时间用在虚拟世界中社交、购物。
艺术家、时尚品牌竞相入局元宇宙
2021年，非同质化代币（NFT）的概念在数字艺术领域走红，时尚品牌及先锋艺术家们都敏锐地察觉到了这一领域的潜力，推出虚拟作品及产品。
Superplastic×Gucci即将推出十个NFT作品。图/Gucci官方社交媒体截图
在元宇宙掀起的"虚拟与现实"变局中，先锋艺术家们最先作出回应。2021年3月，艺术家Beeple的作品《每一天：最初的5000天》以NFT的形式，在佳士得拍得6935万美元；同月，村上隆发布首个NFT作品《Murakami.Flower#0000》。
奢侈品品牌也在元宇宙中抓住了机会。博柏利（Burberry）和路易威登（Louis Vuitton）在2021年8月分别推出属于本品牌的NFT商品。古驰（Gucci）则在品牌成立100周年之际，与游戏平台Roblox共同开启了为期两周的沉浸式体验活动。据悉，在该活动上出售的古驰虚拟手袋，目前在二级市场的售价已超过真实手袋。
