接连被爆砍单
一方面降价，另一方面，苹果也在制造端调整产量，削减订单。
财报数据显示，2022 财年第一财季（2021 年第四季度），iPhone 实现销售收入 716.28 亿美元，占总营收的 58%，成为当之无愧的营收支柱，这也是苹果史上最高的 iPhone 单季销售收入。
热销盛况未能在今年延续。据媒体报道，由于供应链中断和俄乌战争，苹果已经削减 2022 年的 iPhone 订单，接下来还会再一次削减，服务正在成为苹果收益的 " 关键差异化因素 "。
Loop Capital 分析师 John Donovan 在研究报告中表示，iPhone 的年产量目标下降 900 万部，至 2.54 亿部，他还对 " 在不太遥远的未来 " 将出现的再一次削减持谨慎态度。
John Donovan 认为，苹果将削减 iPhone 的生产订单，最终总订单在 2.45 亿～2.5 亿部，iPhone SE 3 的订单已经被削减 2000 万部。此外，天风证券分析师郭明錤最近也修正他对低端 iPhone 出货量的预测，从 2500 万～3000 万部降至 1500 万～2000 万部。
有媒体报道，苹果正减少 iPhone 13 订单量，iPhone 13 系列的部分型号已开始停产，部分原因在于还有 5 个月 iPhone 14 即将发布。针对 iPhone 13 的订单情况，时代周报记者求证苹果最大代工厂富士康，相关负责人回复称：" 不针对任何客户及产品发表评论。"
不仅是 iPhone 产品，郭明錤还在社交平台表示，由于产品细分策略的失败，导致 AirPods 3 的需求明显低于 AirPods 2，苹果已将今年二季度和三季度 AirPods 3 的订单削减 30%。
郭明錤认为，为避免重蹈 AirPods 3 的覆辙，苹果的 AirPods Pro2，可能在今年下半年 AirPods Pro 停产之后，才会推出。
对于接连出现的砍单传闻，4 月 12 日，苹果代工企业立讯精密相关人士回复时代周报记者称，目前工厂生产经营正常展开。同日，歌尔股份证券部工作人员向时代周报记者表示：" 平时正常的订单波动，增加减少都会有，但目前没有出现显著的影响，对网络传言不做评价。"
挤牙膏式创新
苹果降价、砍单背景下，此前广泛存在于手机用户中的 " 换机焦虑 "，正从用户转移至厂商。
中国信通院数据显示，2022 年 2 月，国内市场手机出货量 1486.4 万部，同比下降 31.7%，其中，5G 手机 1137.4 万部，同比下降 24.5%，占同期手机出货量的 76.5%。
同时，TrendForce 集邦咨询研究显示，由于 2021 年第四季度销售不如预期，今年第一季度智能手机市场除要调节积累的成品库存外，亦受季节性需求低迷影响，导致生产表现相对疲弱。
手机缺乏变革式创新成为行业共识。iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6 等机型推出时，果粉们齐聚苹果线下门店排队抢购的盛况，如今已不复存在。
近几年推出的 iPhone 系列，因创新乏善可陈，被指 " 挤牙膏式 " 发布。以上半年新发布的 iPhone SE3 为例，有网友调侃称 " 当你把你的 iPhone 8 拿到苹果零售店去换一台新的 iPhone SE，他们拿走了你的钱，但是把同样的手机还给了你 "" 苹果哲学，旧的即新的 "。
" 大家习惯用'内卷'这个词来形容智能手机的发展，其实就是在低层次的重复，或者说是微创新。" 近日，一名国产手机厂商高管在接受时代周报记者采访时坦言，预计今年国内手机市场会出现一定下滑，除疫情等外界因素外，还在于手机厂商没有拿出一个让消费者换机的理由。
丁少将称，降价和推出低价 iPhone 成为苹果的新常态，目的是拉动销售，挤压对手市场空间。" 以价换量的策略会对国产品牌形成较大挤压，国产品牌中高端产品或受较大影响。"
赵振营则认为，在新机发布之前清库存，是苹果的一惯打法，苹果降价可能会对其它国产品牌有一些影响，但不会太大。这几年由于大环境的变化和品牌之间技术差距的缩小，消费者对苹果已经没有那么痴迷。
