近日，《庆余年》手游在全平台上线，并在上线当天取得了iOS免费游戏排行榜第一、总榜第二的成绩。
该游戏改编自网络作家猫腻的同名小说，由这一小说改编的同名电视剧在2019年播出后收视率攀升，吸引了一众粉丝，"庆余年"也成了近年来热度颇高的网文IP。
受IP效应影响，《庆余年》手游也引发了不少关注，但"盛名"之下，这一手游在玩法、活动等核心要素上的表现似乎有些不尽人意。"玩法创新不足""氪金过多""建模较粗糙""互动性差"等问题频频被玩家提及。
在当下游戏市场上，MMORPG品类竞争尤其激烈，在此情况下，《庆余年》手游如果只有IP优势或许很难站稳脚跟，也难以留住用户。
手游宣传绑定同名电视剧，剧情内容占比较高
《庆余年》手游由盛趣游戏研发，主打还原原著剧情、经典角色，并添加古今碰撞、自主捏脸、不拘武器门派等元素，种种设定吸引了不少原著、电视剧粉丝的关注。
如今距离《庆余年》原著上线已有15年，距离同名电视剧第一季播出也已超过3年，在电视剧第二季迟迟未见播出的情况下，同名手游的上线通过"影游联动"也顺势吸引了大批这一IP积累的流量。
就在《庆余年》手游上线前期，盛趣游戏做出了针对性的宣传方式，推出"庆余年1.5季"的概念，并选择电视剧中"范若若"的扮演者宋轶作为代言人，拍摄《庆余年1.5季》Vlog，以宣传手游相关内容。手游上线当天，#庆余年1.5季#的微博话题阅读量超过5.3亿。
除了在宣传时主打内容牌，在这款游戏中，也穿插了超过120分钟的剧情视频。
