但我们也看到，涨价并没有阻挡人们购买奢侈品的热情。
根据罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布的《2021中国奢华品报告》，疫情带来了消费者行为的改变，对其消费观念、购买习惯和生活方式都产生了影响。报告显示，65%的内地受访者和48%的香港地区受访者均表示，疫情以来会倾向于购买更高质量的奢侈品。对于背后的心理动因，59%的内地受访者和49%的香港地区受访者称，想要通过购买奢侈品来更好地对待自己。
借疫情下出境受阻和人们消费心态的变化，奢侈品价格即便一涨再涨，也总会有人买单。但涨价策略是否能持续"一招鲜吃遍天"，业内有不同的声音。
罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明认为，从大趋势来看，奢侈品在中国的发展不可能一路绿灯。随着未来新冠疫情得到有效控制以及境外旅游正常化，国内奢侈品消费强劲增长的趋势可能会有所消退。
高明强调，奢侈品在中国的未来在于尽快缩小与国外市场在服务和价格方面的差距，同时品牌应该通过中国限定版、跨界合作、中国元素结合等不同方式的运用，为中国消费者创造更多样化的产品选择，进一步强化与消费者的连接。
在盘古智库高级研究员江瀚看来，奢侈品越贵越买的现象，是由于很多消费者有涨价前入手就相当于赚了、不买就亏了的心理。
江瀚表示，随着时代的发展，消费者将逐渐开始追逐个性消费而非昂贵。目前，中国的品牌文化正处于转型期间，当奢侈品逐渐成为一种正常的文化，消费者会逐渐跨过大量购买奢侈品的阶段，寻求更个性的产品来替代对奢侈品的需求。
